Inläst: De högst upp i näringskedjan vill alltid behålla status quo – transkript

1 00:00:00,000 --> 00:00:06,180 De högst upp i näringskedjan vill alltid behålla status quo.

2 00:00:06,860 --> 00:00:10,160 Skriven och inläst av mig, Jörgen Wittfeldt.

3 00:00:11,340 --> 00:00:14,900 Den gångerna veckan har varit intensiv för kvartal.

4 00:00:15,840 --> 00:00:22,880 Att skoja med mediehus som gör av med lika mycket pengar på några dagar som vi kostar på ett år har trots allt sitt pris.

5 00:00:23,680 --> 00:00:25,960 Och det sätter fingret på en obekväm fråga.

6 00:00:25,960 --> 00:00:37,040 Kan vi följa vår övertygelse om att verka för att förändra det svenska medielandskapet utan att samtidigt göra oss till de etablerade mediernas svurna fiende?

7 00:00:38,380 --> 00:00:48,600 Kvartals reklamkampanj som prytt tunnelbanestationer och digitala annonstavlor i huvudstaden under veckan har fått mer uppmärksamhet än vi någonsin trott.

8 00:00:49,260 --> 00:00:55,600 Man kan tycka att det är ganska oskyldigt att porträttera stora medier som långsamma, tröga eller beskäftiga.

9 00:00:55,960 --> 00:00:59,380 Och på det sättet driva med deras självbild.

10 00:01:00,200 --> 00:01:11,460 Men att döma av en hel del reaktioner uppfattas den här PR-salvan levererad med kaninöron och vattenpistol som bestående av skarpa skott.

11 00:01:12,360 --> 00:01:20,880 Kvartal pissar på vårt arbete för att själva växa och tjäna pengar, som DN-journalisten Niklas Orenius skrev på plattformen X.

12 00:01:21,980 --> 00:01:25,840 Jag har personligen fått ta emot liknande reaktioner från goda vänner om

13 00:01:25,840 --> 00:01:28,920 sunkigt förakt för hårt arbetande kollegor.

14 00:01:29,840 --> 00:01:31,800 Man kan naturligtvis se det så.

15 00:01:32,260 --> 00:01:34,460 Framförallt om man betraktar oss som jämlikar.

16 00:01:35,240 --> 00:01:37,600 I en mening är vi förstås det.

17 00:01:38,060 --> 00:01:38,880 Jämlikar alltså.

18 00:01:39,840 --> 00:01:48,020 För om jag personligen skulle vända mig till Niklas Orenius och säga att han är en beskäftig uggla som försöker uppfostra människor och tycka som honom.

19 00:01:48,680 --> 00:01:51,300 Då skulle det vara både drygt och otrevligt.

20 00:01:51,400 --> 00:01:55,820 Han är en ypperlig journalist och verkar för övrigt också vara en väldigt sympatisk person.

21 00:01:55,840 --> 00:02:02,800 Men det stänk av allvar som finns i den överlag skämtsamma kampanjen handlar om något helt annat.

22 00:02:03,160 --> 00:02:10,220 Där DN och public service som institutioner får representera ett större problem som vi ser med det svenska medielandskapet.

23 00:02:11,200 --> 00:02:12,840 De befinner sig högst upp i näringskedjan.

24 00:02:13,800 --> 00:02:19,840 I det ekosystem som i stor utsträckning formar svenska folkets åsikter, världsbild och verklighetsuppfattning.

25 00:02:21,500 --> 00:02:24,020 De dominerar det fullständigt.

26 00:02:24,020 --> 00:02:25,820 Och det är ingen liten sak.

27 00:02:26,100 --> 00:02:29,850 Det sker i stort som i smått.

28 00:02:30,010 --> 00:02:35,730 De citerar och vidareförmedlar varandras nyheter samtidigt som de många gånger ignorerar andras.

29 00:02:36,070 --> 00:02:42,230 Även då allmänintresset är uppenbart och källor och uträkningar är öppna och lätta att självgranska.

30 00:02:43,370 --> 00:02:54,890 Att flera medier ägnats åt att skriva om vår reklamkampanj men samtidigt helt struntat i att berätta om den seriösa journalistik om förtroendet för public service som vi publicerat i veckan är närmast ett övertydligt exempel.

31 00:02:54,890 --> 00:03:05,310 De medieföretag som befinner sig högst upp i ekosystemet bestämmer inte bara vilka mediers innehåll som är värt att föra vidare till sin månghövdade publik.

32 00:03:05,690 --> 00:03:11,890 De styr också vilka som bjuds in till intervjuer och program för att uttolka verkligheten åt den vanliga medborgaren.

33 00:03:11,890 --> 00:03:19,950 Har ni någonsin funderat på hur stort inflytande en person som Leif G.W. Persson får över människors syn på brott och straff?

34 00:03:20,510 --> 00:03:23,570 Eller Claes Eklund över den ekonomiska utvecklingen?

35 00:03:24,070 --> 00:03:24,870 Eller Joakim Bergström?

36 00:03:24,870 --> 00:03:27,710 Eller Jim Pasekivi över vad som händer i krigets Ukraina?

37 00:03:29,170 --> 00:03:36,950 De får det inflytandet för att toppredatorerna i det här ekosystemet har bestämt att just de här personerna är värda att lyssna på.

38 00:03:37,510 --> 00:03:41,650 Inte en gång, inte två gånger, utan hela tiden.

39 00:03:42,910 --> 00:03:47,110 Tills de av någon anledning bestämmer sig för att en viss person inte längre ska bjudas in.

40 00:03:47,830 --> 00:03:49,170 Ibland är det tvärtom.

41 00:03:49,810 --> 00:03:54,570 Att de här inflytelserika institutionerna ägnar sig åt gemensam drevjakt på en person

42 00:03:54,570 --> 00:03:57,090 som sagt eller gjort något som misshagat dem.

43 00:03:57,970 --> 00:04:03,910 Ibland är det befogat, men inte sällan är proportionerna mellan förseelse och konsekvenser skeva.

44 00:04:05,210 --> 00:04:08,950 Journalistiken under MeToo är ett av många exempel på det.

45 00:04:10,270 --> 00:04:14,710 Varje person som reflekterar över det inflytande en sådan position innebär

46 00:04:14,710 --> 00:04:17,550 kan se att det handlar om betydande makt.

47 00:04:18,310 --> 00:04:23,250 Makt som förutsätter ansvarstagande och en stor portion ödmjukhet.

48 00:04:23,250 --> 00:04:24,450 I synnerhet om den utmanar.

49 00:04:24,570 --> 00:04:27,250 Utövas med medborgarnas skattepengar i ryggen.

50 00:04:28,730 --> 00:04:32,590 Den grupp människor som befinner sig i toppen av det här ekosystemet

51 00:04:32,590 --> 00:04:38,170 träffas med jämna mellanrum på galor där de delar ut priser och håller högtidstal till varann.

52 00:04:38,930 --> 00:04:40,870 Ger varandra stående ovationer.

53 00:04:42,030 --> 00:04:45,510 Jag kommer nog aldrig att glömma när en mottagare av Stora Journalistpriset

54 00:04:45,510 --> 00:04:50,010 i sitt tacktal började med att jämföra det med att få Nobelpriset.

55 00:04:51,370 --> 00:04:53,970 Jag förstår samtidigt att de som befinner sig där,

56 00:04:53,970 --> 00:04:58,290 i toppen av näringskedjan, ser det som ett naturligt tillstånd.

57 00:04:58,830 --> 00:05:02,190 De kan tillåta sig att uttrycka uppskattning för medier som kvartal

58 00:05:02,190 --> 00:05:08,330 som spännande, exotiska krydder i utkanten av det här ekosystemet.

59 00:05:09,090 --> 00:05:09,970 Kul med något nytt.

60 00:05:11,890 --> 00:05:14,970 Kanske tänker de ibland att om vi bara taggar ner lite och slippar av kanterna

61 00:05:15,710 --> 00:05:17,930 kan vi också tilldelas de där priserna.

62 00:05:18,350 --> 00:05:20,030 Få stående ovationer.

63 00:05:20,370 --> 00:05:23,950 Frästas att åtminstone i smyg tänka på oss själva som lika betydande.

64 00:05:23,970 --> 00:05:26,210 Vi är inte så lysefulla som Nobelpristagare.

65 00:05:27,470 --> 00:05:32,150 Men saken är den, och det kanske måste sägas tydligare än vad det gjort sig till.

66 00:05:32,810 --> 00:05:34,630 Vi vill något annat.

67 00:05:35,790 --> 00:05:39,590 Kvartal startades mycket som en reaktion på precis det jag beskriver ovan.

68 00:05:40,110 --> 00:05:43,150 En journalistkår som blivit blind för sin egen makt,

69 00:05:43,370 --> 00:05:45,170 som allt för ofta rusar åt samma håll,

70 00:05:45,790 --> 00:05:47,630 som inte tar ansvar för sin maktposition

71 00:05:47,630 --> 00:05:50,510 och inte heller för de misstag som sker när de utövar den.

72 00:05:51,110 --> 00:05:53,930 Och som är så enfotad att den ofta börjar yla

73 00:05:53,930 --> 00:05:55,430 om hot mot demokratin

74 00:05:55,430 --> 00:05:57,730 när någon på utsidan av ekosystemet

75 00:05:57,730 --> 00:05:59,350 dristar sig till att kritisera.

76 00:05:59,930 --> 00:06:00,950 Eller skoja lite.

77 00:06:02,450 --> 00:06:04,730 Men frågar sig säkert en och annan

78 00:06:04,730 --> 00:06:09,590 finns det inte en risk med att driva med och kritisera etablerade medier?

79 00:06:09,950 --> 00:06:12,690 Se på USA, där Trump och hans anhang

80 00:06:12,690 --> 00:06:15,610 avfärdar allt som han inte gillar som fake news.

81 00:06:16,770 --> 00:06:20,270 Där själva grunden för en kollektiv gemensam verklighetsuppfattning

82 00:06:20,270 --> 00:06:22,230 vittrar sönder framför våra ögon.

83 00:06:22,230 --> 00:06:27,050 Den svenska situationen är rätt svår att jämföra med den amerikanska.

84 00:06:27,410 --> 00:06:30,430 Men med det sagt, så visst, det finns absolut en risk

85 00:06:30,430 --> 00:06:33,950 med att bara för sakens skull sprida misstro mot medier.

86 00:06:34,970 --> 00:06:37,990 Det är därför det är så viktigt att den kritik som förs fram mot dem,

87 00:06:38,270 --> 00:06:40,310 precis som mot andra maktinstitutioner,

88 00:06:40,530 --> 00:06:42,330 är rimlig och rättvis.

89 00:06:43,410 --> 00:06:45,870 Och att vi i den journalistik vi själva publicerar

90 00:06:45,870 --> 00:06:48,470 strävar efter att vara ärliga mot läsare och lyssnare

91 00:06:48,470 --> 00:06:52,210 och göra vårt bästa för att söka och vidare förmedla sanningen.

92 00:06:52,230 --> 00:06:54,250 I de frågor där en sån finns.

93 00:06:54,810 --> 00:06:58,450 I mina ögon har de etablerade medierna inte fullt ut insett

94 00:06:58,450 --> 00:07:01,710 hur den digitala tidsåldern med allt vad den har fört med sig

95 00:07:01,710 --> 00:07:05,810 omformat själva grundförutsättningen för vad en journalist kan vara.

96 00:07:07,710 --> 00:07:09,630 Demokratiseringen av det offentliga samtalet

97 00:07:09,630 --> 00:07:12,690 har gjort alla till potentiella publicister.

98 00:07:13,870 --> 00:07:16,590 Det är klart att en position där man mer eller mindre oemotsagd

99 00:07:16,590 --> 00:07:20,190 kan berätta för en masspublik hur världen ser ut och fungerar

100 00:07:20,190 --> 00:07:22,190 är så attraktiv att man ojämntar.

101 00:07:22,230 --> 00:07:23,470 Och gärna skiljs från den.

102 00:07:24,910 --> 00:07:29,090 Men min övertygelse är att tiden för den slags journalistiska hållning

103 00:07:29,090 --> 00:07:30,130 är förbi.

104 00:07:31,190 --> 00:07:33,670 Snarare ser jag framför mig en utveckling där journalister

105 00:07:33,670 --> 00:07:36,570 i ivrigt samspråk med sin publik

106 00:07:36,570 --> 00:07:39,890 samlar information och transparent presenterar förslag

107 00:07:39,890 --> 00:07:42,590 på hur man kan uppfatta ett skeende eller en fråga.

108 00:07:43,750 --> 00:07:47,250 Och mer än gärna bjuder in publiken till att utmana det

109 00:07:47,250 --> 00:07:48,350 man kommit fram till.

110 00:07:49,550 --> 00:07:52,210 De starka strukturer som utgör stort

111 00:07:52,210 --> 00:07:54,330 omen i det svenska medielandskapet

112 00:07:54,330 --> 00:07:57,090 ett statligt finansierat jättekonglomerat

113 00:07:57,090 --> 00:07:59,850 och två privata mediekoncerner som tillsammans

114 00:07:59,850 --> 00:08:01,510 totalt dominerar marknaden

115 00:08:01,510 --> 00:08:04,470 utgör hinder för en sådan utveckling.

116 00:08:05,590 --> 00:08:08,230 Detta eftersom de slår vakt om sina privilegier

117 00:08:08,230 --> 00:08:10,470 som alla med sådana gör.

118 00:08:11,150 --> 00:08:13,270 Det är mänskligt och det är begripligt

119 00:08:13,270 --> 00:08:16,470 men det är ingen naturlag att medielandskapet måste se ut så.

120 00:08:18,130 --> 00:08:20,930 Kvartal vill erbjuda ett alternativ till det.

121 00:08:20,930 --> 00:08:21,930 En plattform.

122 00:08:21,930 --> 00:08:22,170 En plattform.

123 00:08:22,170 --> 00:08:22,190 En plattform.

124 00:08:22,190 --> 00:08:24,190 En plattform byggd på att yttrandefrihet och pluralism

125 00:08:24,770 --> 00:08:27,190 är hörnpelar i en sund demokrati.

126 00:08:27,970 --> 00:08:30,630 En plattform öppen för en mångfald av kreatörer

127 00:08:30,630 --> 00:08:31,970 av journalistiskt innehåll.

128 00:08:32,789 --> 00:08:35,350 Poddar och texter som kan vara allt från klassiska

129 00:08:35,350 --> 00:08:39,750 journalistiska granskningar till åsiktsdrivna debattinlägg.

130 00:08:41,130 --> 00:08:43,330 Ytterst kommer det att vara publiken som avgör

131 00:08:43,330 --> 00:08:45,710 hur det framtida medielandskapet ser ut.

132 00:08:47,430 --> 00:08:51,620 Det här var en text i kvartal.

133 00:08:51,620 --> 00:08:53,620 De högst upp i näringskedjan

134 00:08:53,620 --> 00:08:55,620 vill alltid behålla status quo.

135 00:08:55,620 --> 00:08:57,620 Skriven och inläst av mig,

136 00:08:57,620 --> 00:08:59,620 Jörgen Wittfeldt,

137 00:08:59,620 --> 00:09:01,620 chefredaktör och ansvarig utgivare för Kvartal.