Förra året var Youtube mer populärt än vanlig tablå-tv. Det är ett av resultaten i ”Mediebarometern” från Göteborgs universitet. Där har man undersökt svenskarnas medievanor sedan 1979. Andreas Ericson intervjuar Elisabeth Falk som stått för databearbetningen i årets rapport.
1 00:00:00,000 --> 00:00:08,260 Det är onsdagen den 6 maj. Jag heter Andreas Eriksson och du lyssnar på Leda-redaktionen, en podd från Svenska Dagbladet.
2 00:00:11,660 --> 00:00:19,870 Varmt välkomna ska ni vara till oss.
3 00:00:20,610 --> 00:00:24,050 Idag ska vi prata om medier och hur vi konsumerar sådana.
4 00:00:25,410 --> 00:00:29,750 Våra medievanor har som alla förstås vet förändrats mycket vid tiden.
5 00:00:30,450 --> 00:00:35,150 Ny teknologi, nya aktörer, nya branscher, nya sätt att ta del av information.
6 00:00:35,150 --> 00:00:38,170 Allt det är ju faktorer som påverkar oss.
7 00:00:39,290 --> 00:00:44,670 Men hur ser förändringen ut konkret och i detalj och hur mycket har den förändrats på längre sikt?
8 00:00:45,690 --> 00:00:55,730 Det har vi ganska bra kunskaper om faktiskt, tack vare något som heter Mediabarometern som publiceras varje år sedan 1979, nästan i 50 år.
9 00:00:57,010 --> 00:01:01,330 Där hittar man resultatet av den årliga undersökningen som Göteborgs universitet gör.
10 00:01:01,330 --> 00:01:05,129 Där kan man helt enkelt fråga svenskarna hur och var och när man konsumerar.
11 00:01:05,150 --> 00:01:10,150 Årets mediebarometer presenterades igår och den ska vi då prata om idag.
12 00:01:10,310 --> 00:01:13,970 Vad vi kan lära oss av den och vad jag är glad att hälsa dagens gäst välkommen.
13 00:01:14,330 --> 00:01:21,510 Nämligen Elisabeth Falk från Nordicom på Göteborgs universitet som har stått för databearbetning och text i årets vårdets rapport.
14 00:01:22,370 --> 00:01:23,590 Varmt välkommen hit Elisabeth.
15 00:01:24,310 --> 00:01:27,350 Tack så mycket och vad kul att ni är intresserade av mediebarometern.
16 00:01:27,850 --> 00:01:31,570 Det är vi verkligen. Vi är ju medier själva så vi tycker det är jätteintressant.
17 00:01:32,850 --> 00:01:35,130 Först väldigt kortfattat, vad är det egentligen?
18 00:01:35,150 --> 00:01:38,730 Vad är det egentligen ni mäter i mediebarometern om man bara tar det översiktligt?
19 00:01:39,550 --> 00:01:45,590 Ja, det är en väldigt, den har ju pågått väldigt länge den här undersökningen och är väldigt bred får man ändå säga.
20 00:01:46,450 --> 00:01:56,410 Men kort sammanfattat så det vi mäter är användningen av olika typer av medier och tillgången till olika medier i befolkningen.
21 00:01:57,010 --> 00:02:03,330 Det är väldigt kortfattat det som vi helt enkelt undersöker eller som är syftet med mediebarometern.
22 00:02:03,330 --> 00:02:03,910 Just det.
23 00:02:05,150 --> 00:02:07,710 Vanlig enkätundersökning som skickas ut då?
24 00:02:08,509 --> 00:02:16,130 Precis, bara kort så bjuder vi in genom att skicka ut ett brev, helt enkelt ett postalt brev gör vi.
25 00:02:16,230 --> 00:02:23,370 Där vi bjuder in till att delta i undersökningen och sen kan man själv välja om man vill delta digitalt, alltså genom en webbenkät.
26 00:02:24,230 --> 00:02:32,990 Eller man kan också be att få bli uppringd av det fältföretaget vi anlitat som då kan ha en telefonintervju istället om man tycker att det passar bättre.
27 00:02:33,590 --> 00:02:34,990 Och sen så skickar vi då en...
28 00:02:35,150 --> 00:02:39,090 En rad olika påminnelser för att försöka nå så många som möjligt.
29 00:02:39,430 --> 00:02:45,330 Eller för att få folk att delta helt enkelt. Så påminner vi dem, gör vi.
30 00:02:45,970 --> 00:02:52,410 För just det, för det där med bortfall, det hör man ju ganska ofta om i sådana här undersökningar att det är svårare och svårare att få tag i folk.
31 00:02:52,970 --> 00:02:58,350 Hur många är det som ni har skickat ut till och hur många är det av dem som ni får svar från så att säga?
32 00:02:59,630 --> 00:03:04,630 Vi skickar ut eller bjuder in ungefär 40 000 i vårt urval.
33 00:03:05,150 --> 00:03:08,410 Och sen får vi liksom fullständiga svar från drygt 6 000.
34 00:03:08,630 --> 00:03:13,390 Och som du säger, det här är ju något som väldigt många enkätundersökningar brottas med.
35 00:03:13,610 --> 00:03:17,390 Att få folk att vilja delta och svara på enkätundersökningar.
36 00:03:18,550 --> 00:03:20,750 Så det påverkar förstås även oss.
37 00:03:20,850 --> 00:03:22,870 Eller vi har också de utmaningarna verkligen.
38 00:03:23,310 --> 00:03:26,630 Och vi tittar hela tiden på nya sätt hur vi kan...
39 00:03:26,630 --> 00:03:28,970 Dels och del av forskning som görs på det här området.
40 00:03:28,970 --> 00:03:33,970 Hur man kan nå dels såklart för höga svarsfrekvens.
41 00:03:33,970 --> 00:03:38,430 Svarsfrekens men också få bättre representativitet helt enkelt.
42 00:03:39,370 --> 00:03:41,770 Så vi är inget undantag där.
43 00:03:41,850 --> 00:03:43,170 Vi har också absolut ett bortfall.
44 00:03:43,650 --> 00:03:46,890 Det har vi och vi arbetar ständigt med att förbättra vår.
45 00:03:46,950 --> 00:03:50,770 Man kan ju sagt göra enkätundersökningar på ganska många olika sätt.
46 00:03:51,010 --> 00:03:52,830 Alltså ha undersökningsdesign.
47 00:03:53,350 --> 00:03:56,210 Så det kan jag bara kort nämna att i nästa års undersökning.
48 00:03:56,210 --> 00:03:58,770 Eller den som man ser i fält nu.
49 00:03:59,130 --> 00:04:03,370 Där har vi ändrat en del saker just för att kunna ännu bättre uttala oss om.
50 00:04:03,370 --> 00:04:07,070 Om helt enkelt den svenska befolkningens medieanvändning och tillgång till olika medier.
51 00:04:07,410 --> 00:04:07,730 Okej.
52 00:04:08,090 --> 00:04:12,910 Ni får väl lova mer biobiljetter eller vad det nu kan vara som belöning om man deltar?
53 00:04:12,930 --> 00:04:16,589 Ja men exakt. Det finns många olika sätt att försöka locka.
54 00:04:16,870 --> 00:04:20,829 Eller uppmuntra folk till att besvara enkätundersökningar.
55 00:04:21,070 --> 00:04:22,130 Så det är...
56 00:04:22,130 --> 00:04:23,430 Ja, vi testar många olika sätt.
57 00:04:23,430 --> 00:04:25,310 Men hur är det där? Du behöver inte svara exakt.
58 00:04:25,310 --> 00:04:28,570 Men är det några grupper som brukar vara svårare att nå?
59 00:04:28,890 --> 00:04:29,970 Exempelvis, jag vet inte.
60 00:04:30,370 --> 00:04:33,310 Tänker utlandsfödda exempelvis där språkkunskaperna kanske inte...
61 00:04:33,370 --> 00:04:34,910 Lika bra eller något sånt?
62 00:04:35,470 --> 00:04:37,710 Absolut, men det finns ganska god forskning.
63 00:04:37,890 --> 00:04:39,810 Det finns ganska god data på det området.
64 00:04:40,330 --> 00:04:42,630 Generellt så är det ju exakt...
65 00:04:42,630 --> 00:04:46,270 Framförallt utom europeiskt födda är väldigt svåra att nå.
66 00:04:46,830 --> 00:04:51,510 Vi ser också att generellt unga män är en väldigt svår nådd grupp.
67 00:04:51,510 --> 00:04:54,970 Och det kan ju tilläggas att våran undersökning är...
68 00:04:54,970 --> 00:04:57,250 Som det är nu så görs den enbart på svenska.
69 00:04:57,850 --> 00:04:59,110 Det har gjorts olika experiment.
70 00:04:59,250 --> 00:05:03,150 Har många andra av att göra e-bidra enkäter på andra språk.
71 00:05:03,370 --> 00:05:13,370 Och det som är lite utmaningen med våran undersökning är att många av de stora medier vi har i Sverige idag är ju framförallt på svenska.
72 00:05:14,190 --> 00:05:22,650 Och så det blir nästan en förutsättning att man kan svenska för att kunna på något sätt i viss mån kanske tagit del av de här medierna.
73 00:05:23,030 --> 00:05:25,270 Man kan ju strax svara på våra frågor ändå, det är inte det.
74 00:05:25,390 --> 00:05:30,590 Men att det kan bli väldigt många frågor som man kanske då helt enkelt får säga nej på.
75 00:05:31,270 --> 00:05:31,970 Men vi...
76 00:05:31,970 --> 00:05:32,370 Det här...
77 00:05:32,370 --> 00:05:33,370 Det är verkligen...
78 00:05:33,370 --> 00:05:37,430 Någonting som vi utvecklar och vi följer också forskningen som görs på det här området väldigt noga.
79 00:05:37,930 --> 00:05:42,890 För det är klart att vi vill ju kunna uttala oss om hela Sveriges befolkning som vi ämnar att uttala oss om.
80 00:05:43,890 --> 00:05:51,810 Men där absolut undersökningar görs på svenska och det gör ju att vi primärt kan uttala oss om den svensktalande befolkningen i Sverige idag.
81 00:05:52,130 --> 00:05:52,450 Just det.
82 00:05:55,010 --> 00:05:57,750 Landebo hjälper dig att ta kontroll över din framtid.
83 00:05:58,570 --> 00:06:02,350 Låt dina pengar växa i din takt på ett sätt som gör morgondagen ljusare.
84 00:06:02,350 --> 00:06:06,910 Landebos erfarna kapital- och relationsförvaltare står redo att guida dig.
85 00:06:07,190 --> 00:06:09,650 Men kom ihåg att investeringar innebär en risk.
86 00:06:10,950 --> 00:06:13,530 Upptäck hela vårt fondutbud på landebo.se.
87 00:06:15,210 --> 00:06:17,550 Undersökningen har gjorts då i nästan 50 år som sagt.
88 00:06:17,670 --> 00:06:19,350 Det innebär ju att ni har väldigt långa och fina dataserier.
89 00:06:20,390 --> 00:06:22,070 Men hur mycket har den...
90 00:06:22,070 --> 00:06:25,330 Brukar den förändras? Hur mycket har den förändrats under åren ungefär?
91 00:06:25,430 --> 00:06:26,310 Har det tillkommit mycket?
92 00:06:27,190 --> 00:06:30,310 Du tänker i liksom inåt i enkäten eller mer i metoden?
93 00:06:30,310 --> 00:06:32,270 Nej, i enkäten. Alltså de frågor ni har liksom.
94 00:06:32,510 --> 00:06:34,310 Ja, men det har förändrats en hel del skulle jag säga.
95 00:06:34,410 --> 00:06:37,950 Vissa frågor finns fortfarande kvar, absolut. Så är det ju.
96 00:06:38,110 --> 00:06:42,170 Men sen medielandskapet är ju väldigt föränderligt kan man ju säga.
97 00:06:42,370 --> 00:06:45,770 Och är ju allt mer fragmentariskt idag, verkligen.
98 00:06:46,650 --> 00:06:49,550 Ja, ni fick inte så mycket svar när ni frågade om Twitter 1979 visst, tänker jag.
99 00:06:49,770 --> 00:06:52,570 Nej, precis. Så det har ju verkligen tillkommit väldigt mycket.
100 00:06:52,770 --> 00:06:56,930 Och vissa saker, vi är ju på något sätt begränsade i att vi vill hålla enkäten så kort som möjligt.
101 00:06:56,930 --> 00:07:01,010 Så att vi får ju absolut välja ut, eller så.
102 00:07:01,010 --> 00:07:02,870 Och vissa saker får tyvärr ryka det i Sverige.
103 00:07:03,110 --> 00:07:05,290 Vi hade ju velat fråga om jättemycket egentligen.
104 00:07:05,330 --> 00:07:08,090 Men det finns ju också andras undersökningar som görs.
105 00:07:08,210 --> 00:07:10,010 Så att vi kan inte täcka in allt.
106 00:07:10,070 --> 00:07:13,230 Men vi försöker ändå fånga i de stora dragen.
107 00:07:13,370 --> 00:07:17,210 De stora medieformerna i Sverige idag.
108 00:07:17,290 --> 00:07:18,550 För att kunna uttala sig gott om det.
109 00:07:19,470 --> 00:07:22,550 Ja, absolut. Jag kan ju säga att personligen, jag jobbar ju med media.
110 00:07:22,550 --> 00:07:28,770 Jag har genom åren haft stor nytta av den här undersökningen för diverse olika planer och presentationer och sådär.
111 00:07:29,430 --> 00:07:30,130 En fråga bara.
112 00:07:31,010 --> 00:07:33,630 Om vi står på Göteborgs universitet, vad är det för någonting?
113 00:07:33,750 --> 00:07:34,890 Vilka är ni som gör det så att säga?
114 00:07:35,470 --> 00:07:36,590 Ja, men det är en jättebra fråga.
115 00:07:36,910 --> 00:07:40,470 Vi är ett centrum för nordisk medieforskning.
116 00:07:40,630 --> 00:07:44,470 Och är placerade vid Göteborgs universitet.
117 00:07:46,010 --> 00:07:53,930 Och vi, alltså vårt övergripande syfte är att utveckla och sprida vetenskapsbaserad kunskap
118 00:07:53,930 --> 00:07:56,930 om mediers funktion i Sverige och i Norden.
119 00:07:58,010 --> 00:08:00,990 Och att bidra till att stärka den nordiska medieforskningen.
120 00:08:01,010 --> 00:08:03,930 Och samarbetet mellan nordiska medieforskare.
121 00:08:04,070 --> 00:08:05,290 Så vi har lite olika ben.
122 00:08:05,470 --> 00:08:09,470 Vi har det som då, den som tillhör mediebarometern är, vi kallar oss faktuanalys.
123 00:08:09,590 --> 00:08:13,790 Och vi jobbar med att samla in då, vi har vår egen enkätundersökning.
124 00:08:13,890 --> 00:08:18,910 Men vi gör också, vi håller också löpande omvärldsbevakning.
125 00:08:19,170 --> 00:08:21,870 Och till exempel, tittar mycket på medieekonomi.
126 00:08:22,050 --> 00:08:24,170 Alltså medielandskapet i stort och så vidare.
127 00:08:24,550 --> 00:08:27,230 Men vi har också en vetenskaplig förlagsverksamhet.
128 00:08:28,190 --> 00:08:29,290 Så det är också en bit.
129 00:08:29,290 --> 00:08:30,310 Och vi har forskarsamverkan.
130 00:08:31,010 --> 00:08:31,710 Vi har ganska bredd ändå.
131 00:08:32,370 --> 00:08:34,549 Vi är 10-15 personer.
132 00:08:34,870 --> 00:08:37,970 De flesta är i Göteborg och några på andra håll också.
133 00:08:39,590 --> 00:08:43,230 Så att, men som sagt, vi är placerade i Göteborg, vid GU.
134 00:08:43,710 --> 00:08:44,810 Då är vi med allihopa.
135 00:08:45,190 --> 00:08:47,490 Då ska vi övergå lite till resultaten.
136 00:08:47,790 --> 00:08:51,090 Och då ska vi börja först prata om det som ni kallar mediadagen.
137 00:08:51,230 --> 00:08:53,130 Det vill säga, vad vi konsumerar media.
138 00:08:54,030 --> 00:08:55,110 En vanlig dag så att säga.
139 00:08:55,530 --> 00:08:59,330 Du kan väl bara berätta, vad är de viktigaste resultaten här?
140 00:08:59,330 --> 00:09:00,570 Vad är mediadagen?
141 00:09:01,010 --> 00:09:02,290 Hur ser svenskans mediedag ut, så att säga?
142 00:09:03,010 --> 00:09:08,470 Precis. Mediedagen är det vi brukar kalla primärt räckvidden.
143 00:09:08,630 --> 00:09:10,370 Vad menar du med det då med räckvidd?
144 00:09:10,470 --> 00:09:14,110 Jo, det är andel av befolkningen som har uppbytt att de tog del av
145 00:09:14,110 --> 00:09:17,070 olika medier under gårdagen.
146 00:09:17,170 --> 00:09:19,130 Det vill säga att vi försöker fånga som en vanlig dag.
147 00:09:19,990 --> 00:09:22,730 Så helt enkelt de medier man tog del av en vanlig dag kan man säga.
148 00:09:23,910 --> 00:09:26,730 Och där, man kan väl fortsätta se.
149 00:09:26,730 --> 00:09:30,110 Vi har en rad huvudkategorier som vi brukar ställa samman.
150 00:09:31,010 --> 00:09:35,510 Det är fortsatt rörlig bild, alltså där det ingår strömmar, tv, tabellag, tv, youtube.
151 00:09:35,510 --> 00:09:40,510 Det är något som nästan hela befolkningen tar del av, en vanlig dag.
152 00:09:42,310 --> 00:09:44,310 Och det har varit så väldigt länge.
153 00:09:44,310 --> 00:09:52,810 Man kan väl säga att formerna för att titta på tv eller rörlig bild har förändrats väldigt mycket över tid.
154 00:09:52,810 --> 00:09:59,010 Men det består verkligen, medan formerna har förändrats och ser ganska olika ut i olika åldersgrupper.
155 00:09:59,010 --> 00:09:59,510 Mm.
156 00:09:59,510 --> 00:10:00,010 Mm.
157 00:10:00,010 --> 00:10:00,510 Mm.
158 00:10:00,510 --> 00:10:05,310 Sen kan man också säga att, ja, såklart sociala medier är något som väldigt många tar del av, en vanlig dag.
159 00:10:05,310 --> 00:10:07,810 Och det har ju sett ut så i några år nu.
160 00:10:07,810 --> 00:10:11,810 Men den kommer ju väldigt snabbt in, kan man säga, i vår medie idag.
161 00:10:11,810 --> 00:10:13,810 Vi började mäta den från 2010.
162 00:10:13,810 --> 00:10:17,410 Och då låg den, om jag inte missfel, på runt 35 procent.
163 00:10:17,410 --> 00:10:18,810 Ja, precis. Precis så.
164 00:10:18,810 --> 00:10:20,810 Och det är ju inte mer än, ja, det är ju 15 år sedan.
165 00:10:20,810 --> 00:10:23,810 Det kan ju ses som en lång tid, men också en kort tid om man jämför med andra medier.
166 00:10:23,810 --> 00:10:26,810 Hur länge de har funnits i vårt medielandskap.
167 00:10:26,810 --> 00:10:30,310 Så den har ju verkligen gjort ett väldigt starkt intåg.
168 00:10:30,310 --> 00:10:32,310 I väldigt många människors dag.
169 00:10:32,310 --> 00:10:36,310 Ja, och nu är det ju 84 procent av alla svenskar som kollar per dag.
170 00:10:36,310 --> 00:10:36,810 Ja, precis.
171 00:10:36,810 --> 00:10:39,810 Och det är alltså då näst största mediatypen, helt enkelt.
172 00:10:39,810 --> 00:10:42,310 Ja, precis. Sätter de här huvudsakliga kategorierna.
173 00:10:42,310 --> 00:10:46,310 Men även där ser du väldigt olika ut i olika åldersgrupper.
174 00:10:46,310 --> 00:10:51,310 Och vi mätte ju även hur lång tid man har tagit del av olika medier, frågar vi om.
175 00:10:51,310 --> 00:10:52,310 Mm.
176 00:10:52,310 --> 00:10:54,810 Och där kan vi också se väldigt stora skillnader.
177 00:10:54,810 --> 00:10:58,310 Till exempel unga, alltså vi ser 15-24-åringar.
178 00:10:58,310 --> 00:11:00,310 Där är det verkligen en märkbar del.
179 00:11:00,310 --> 00:11:01,810 Alla av dagen, kan man ju säga.
180 00:11:01,810 --> 00:11:07,810 Medan bland de äldre så tar man del av det under väldigt mycket kortare tid, helt enkelt.
181 00:11:07,810 --> 00:11:08,810 Under en vanlig dag.
182 00:11:08,810 --> 00:11:13,810 Så det är något som många tar del av, men också där kanske i olika omfattning.
183 00:11:13,810 --> 00:11:16,310 Och efter sociala medier, som trea, kommer ju radio.
184 00:11:16,310 --> 00:11:19,810 Och där har vi tvärtom en ganska anmärkningsvärd stabilitet, ska jag upptäcka.
185 00:11:19,810 --> 00:11:21,810 Ja, men jag får säga det. Alltså verkligen.
186 00:11:21,810 --> 00:11:24,310 Alltså just om man ser så här i relation till att andra medier,
187 00:11:24,310 --> 00:11:27,810 exempelvis sociala medier, har verkligen kommit in och tagit en så stor del i vår mediedag.
188 00:11:27,810 --> 00:11:30,310 Så är radio väldigt stabil.
189 00:11:30,310 --> 00:11:34,310 Och på det sättet kan vi tydliggöra att där ingår ju dels olika former av direktsänd radio,
190 00:11:34,310 --> 00:11:38,310 alltså bilradio, traditionella radioapparat, eller via webbradio,
191 00:11:38,310 --> 00:11:45,310 men också då podcast har vi med i den totalsiffran där, eller då radioprogram i efterhand.
192 00:11:45,310 --> 00:11:48,310 Så att den är till och med stabil, får man säga.
193 00:11:48,310 --> 00:11:52,310 Och har varit det över ganska lång tid, även om vi ser vissa fluktuationer, förstås.
194 00:11:52,310 --> 00:11:56,310 Ja, för ni som lyssnar på det här idag då, ni har nog sällskap av 76 procent av svenska folk
195 00:11:56,310 --> 00:11:58,310 som lyssnar på någon typ av radio eller podd.
196 00:11:58,310 --> 00:12:00,310 Och 1979, när man mätte det första gången,
197 00:12:00,310 --> 00:12:03,310 var det 3 procent. Så det får man ju ändå säga är anmärkningsvärt.
198 00:12:03,310 --> 00:12:07,310 Och det är klart, det är ju också ett media som man kan ta del av i princip överallt.
199 00:12:07,310 --> 00:12:09,310 Det är klart, det kan man göra mycket av det andra också.
200 00:12:09,310 --> 00:12:13,310 Men du kan göra det samtidigt som du är i kollektivtrafiken, som du är ute och promenerar,
201 00:12:13,310 --> 00:12:15,310 som du lagar mat.
202 00:12:15,310 --> 00:12:19,310 Men du vet, det är ju verkligen, det är klart att det är väldigt smidigt om man säger så,
203 00:12:19,310 --> 00:12:23,310 medien på det sättet. Och kanske även som grupper som har ganska hektiskt liv.
204 00:12:23,310 --> 00:12:29,310 Alltså vi tänker, föräldrar kanske, som också de kanske då kan ta del av
205 00:12:29,310 --> 00:12:32,310 när de är på väg någonstans eller när de gör andra saker samtidigt.
206 00:12:32,310 --> 00:12:34,310 Så det är klart, det är ju också ett som...
207 00:12:34,310 --> 00:12:37,310 Och det kräver ju inte så mycket teknik om man säger så.
208 00:12:37,310 --> 00:12:40,310 Det kräver inte att du har en TV, eller att du står framför TVn eller liknande.
209 00:12:40,310 --> 00:12:45,310 Utan du har det... För de flesta människor har man ju det i telefonen att bara sätta igång liksom.
210 00:12:45,310 --> 00:12:48,310 Man måste docka huvudet med sig i alla fall när man lyssnar på den här podden.
211 00:12:48,310 --> 00:12:51,310 Ja, precis. Lite beroende på vad man lyssnar på, exakt.
212 00:12:51,310 --> 00:12:53,310 Men sen på fjärde plats kommer det också, tycker jag, väldigt intressant.
213 00:12:53,310 --> 00:12:55,310 Då är det då inspelad musik i olika former.
214 00:12:55,310 --> 00:12:57,310 Och där har det ju gått upp rätt mycket.
215 00:12:57,310 --> 00:12:59,310 Där har vi siffror tillbaka från 2005.
216 00:12:59,310 --> 00:13:01,310 Men då var det 43 procent.
217 00:13:01,310 --> 00:13:03,310 Nu är det 64 procent som gör det en vanlig dag.
218 00:13:03,310 --> 00:13:05,310 Det måste ju vara någon form av Spotify-effekt eller sådär.
219 00:13:05,310 --> 00:13:07,310 Men det är ju fantastiskt.
220 00:13:07,310 --> 00:13:09,310 Ja, precis. Och där har man... Det är ju ganska intressant.
221 00:13:09,310 --> 00:13:11,310 Där ser vi... Vi frågade om det även tidigare.
222 00:13:11,310 --> 00:13:14,310 Men då var det mer i form av CD-vinyl och så vidare.
223 00:13:14,310 --> 00:13:16,310 Med just 2010...
224 00:13:16,310 --> 00:13:18,310 Nej, ska vi se här så jag säger rätt här nu.
225 00:13:18,310 --> 00:13:20,310 Ja, men...
226 00:13:20,310 --> 00:13:23,310 Ja, sen 2005 så har vi ingått till exempel MP3-spelare.
227 00:13:23,310 --> 00:13:24,310 Det började ju där och...
228 00:13:24,310 --> 00:13:27,310 Ja, men tänk alla som hade med sig sina CD-skivor runt när de var ute och gick och sådär.
229 00:13:27,310 --> 00:13:29,310 Och sen såklart då.
230 00:13:29,310 --> 00:13:32,310 Alla former av strömningstjänster för musik har ju verkligen...
231 00:13:32,310 --> 00:13:34,310 Ja, dels att det är en lätt tillgänglighet.
232 00:13:34,310 --> 00:13:36,310 Men också en så otrolig bredd.
233 00:13:36,310 --> 00:13:39,310 Du är ju inte begränsad till de skivorna du har köpt.
234 00:13:39,310 --> 00:13:41,310 Varken analogt eller digitalt.
235 00:13:41,310 --> 00:13:42,310 Eller i fysisk form då.
236 00:13:42,310 --> 00:13:45,310 Utan att du har tillgång till så otrolig bredd.
237 00:13:45,310 --> 00:13:46,310 Kan man ju verkligen säga.
238 00:13:46,310 --> 00:13:47,310 Just det.
239 00:13:47,310 --> 00:13:49,310 Fjärde plats.
240 00:13:49,310 --> 00:13:52,310 Dagstidning. Lite mer deprimerande för oss som jobbar i branschen.
241 00:13:52,310 --> 00:13:54,310 Det är ju på nedgång kan man väl säga.
242 00:13:54,310 --> 00:13:57,310 Trenden trädde neråtgående i alla fall.
243 00:13:57,310 --> 00:13:58,310 Precis. Där är ju...
244 00:13:58,310 --> 00:14:01,310 Det följer ju ändå i en förväntad riktning.
245 00:14:01,310 --> 00:14:06,310 Och vi ser ju att många andra ser liknande resultat.
246 00:14:06,310 --> 00:14:09,310 Och där är det ju det som kanske är lite...
247 00:14:09,310 --> 00:14:11,310 Vad ska man säga?
248 00:14:11,310 --> 00:14:13,310 Intressant. Eller kanske inte intressant.
249 00:14:13,310 --> 00:14:15,310 Men kanske lite noterbart kan man ju säga.
250 00:14:15,310 --> 00:14:18,310 Något som kanske inte får de flesta.
251 00:14:18,310 --> 00:14:20,310 Printtrycktform minskar ju.
252 00:14:20,310 --> 00:14:23,310 Det står för en större del av minskningen.
253 00:14:23,310 --> 00:14:26,310 Och där är det ju många som inte längre kan...
254 00:14:26,310 --> 00:14:28,310 Ta del av sin morgontidning i tryckt format.
255 00:14:28,310 --> 00:14:30,310 Det görs inte längre i det formatet.
256 00:14:30,310 --> 00:14:31,310 Det finns ju många.
257 00:14:31,310 --> 00:14:33,310 Många senaste år har det ju hänt ganska mycket där.
258 00:14:33,310 --> 00:14:34,310 Absolut.
259 00:14:34,310 --> 00:14:35,310 Eller att det kan vara väldigt kostsamt.
260 00:14:35,310 --> 00:14:37,310 De har fortfarande kunnat ha det.
261 00:14:37,310 --> 00:14:39,310 Men vi ser även att viss del av minskningen
262 00:14:39,310 --> 00:14:42,310 även faktiskt delar de digitala formaten.
263 00:14:42,310 --> 00:14:45,310 Och det kanske är lite mer anmärkningsvärt.
264 00:14:45,310 --> 00:14:47,310 Och där kanske det är just att...
265 00:14:47,310 --> 00:14:50,310 De digitala formaten har inte riktigt fångat upp.
266 00:14:50,310 --> 00:14:53,310 Eller på något sätt kommit åt den minskning
267 00:14:53,310 --> 00:14:55,310 vi sett i tryckt format helt enkelt.
268 00:14:55,310 --> 00:14:56,310 Ja, det är ju...
269 00:14:56,310 --> 00:14:58,310 För sin egen del tycker jag att det är lite...
270 00:14:58,310 --> 00:15:00,310 Så ni som lyssnar på det här och inte tar del av
271 00:15:00,310 --> 00:15:03,310 vad vi skriver i tidningen, gör det också snälla.
272 00:15:03,310 --> 00:15:05,310 Bok däremot...
273 00:15:05,310 --> 00:15:07,310 Där har det ju faktiskt gått uppåt.
274 00:15:07,310 --> 00:15:09,310 Tycker jag det ser ut som i alla fall.
275 00:15:09,310 --> 00:15:11,310 I alla fall om man jämför med om man går lite längre
276 00:15:11,310 --> 00:15:12,310 upp i tiden.
277 00:15:12,310 --> 00:15:15,310 49 procent tar del av en bok under en dag.
278 00:15:15,310 --> 00:15:17,310 Det tycker jag är klart godkänt.
279 00:15:17,310 --> 00:15:18,310 Ja men precis.
280 00:15:18,310 --> 00:15:20,310 Och där kan man ju vara noga med sig att...
281 00:15:20,310 --> 00:15:22,310 För det finns ju andra undersökningar.
282 00:15:22,310 --> 00:15:24,310 Vi mäter ju då under hela dagen.
283 00:15:24,310 --> 00:15:27,310 Alltså även säg i skolan när du studerar, arbetar.
284 00:15:27,310 --> 00:15:29,310 Medan kanske många andra undersökningar
285 00:15:29,310 --> 00:15:31,310 fokuserar på fritiden.
286 00:15:31,310 --> 00:15:33,310 Jaja, läser du roman på fritiden?
287 00:15:33,310 --> 00:15:34,310 Ja men precis.
288 00:15:34,310 --> 00:15:35,310 Efter jobbet, efter arbetsskolan.
289 00:15:35,310 --> 00:15:37,310 Så det är ganska viktigt att ha med sig här.
290 00:15:37,310 --> 00:15:38,310 Att det här avser ju...
291 00:15:38,310 --> 00:15:39,310 Och all form av litteratur.
292 00:15:39,310 --> 00:15:40,310 Alltså läxböcker.
293 00:15:40,310 --> 00:15:42,310 Alltså verkligen brett alltihop.
294 00:15:42,310 --> 00:15:44,310 Så att det kan vara bra att ha med sig
295 00:15:44,310 --> 00:15:46,310 när man ser den siffran tycker jag.
296 00:15:46,310 --> 00:15:48,310 Men absolut, det är ju...
297 00:15:48,310 --> 00:15:51,310 Ja, över tid ser vi ju ändå en ökning där i vår undersökning.
298 00:15:51,310 --> 00:15:54,310 Och det räknar sig även in i ljudböcker och e-böcker antar jag.
299 00:15:54,310 --> 00:15:56,310 Exakt, det kan man också bra känna till.
300 00:15:56,310 --> 00:15:58,310 För en del andra, kan man förstå,
301 00:15:58,310 --> 00:16:00,310 då lägger ju ljudböcker kanske då under ljudmedier.
302 00:16:00,310 --> 00:16:02,310 Och det är ju förstås ett ljudmedie.
303 00:16:02,310 --> 00:16:04,310 Men vi har valt här att ha med det i redovisningen av bok.
304 00:16:04,310 --> 00:16:08,310 Så både tryckt format, e-bok, ljudbok är med här.
305 00:16:08,310 --> 00:16:10,310 Ska bara ta det tidsseriemässigt.
306 00:16:10,310 --> 00:16:11,310 79 av dem mätte för första gången.
307 00:16:11,310 --> 00:16:13,310 Då var det alltså 29 procent av svenskarna
308 00:16:13,310 --> 00:16:16,310 som tog del av en bok under gårdagen.
309 00:16:16,310 --> 00:16:19,310 Nu är det 49 procent, så det är högre.
310 00:16:19,310 --> 00:16:21,310 En kategori till jag tänkte att ni nämna.
311 00:16:21,310 --> 00:16:23,310 Text-tv står sträck.
312 00:16:23,310 --> 00:16:25,310 Betyder det att folk inte kollar på text-tv längre
313 00:16:25,310 --> 00:16:27,310 eller har ni slutat fråga om det?
314 00:16:27,310 --> 00:16:30,310 Det är att vi frågar inte längre om det.
315 00:16:30,310 --> 00:16:32,310 Jag ska inte säga att det aldrig kommer tillbaka.
316 00:16:32,310 --> 00:16:33,310 Det vet man inte.
317 00:16:33,310 --> 00:16:35,310 Men som det är nu så har vi inte frågat om det på två år.
318 00:16:35,310 --> 00:16:38,310 Vi har sagt att vi behöver ständigt se över.
319 00:16:38,310 --> 00:16:40,310 Vi vill ge till saker vi vill fråga om.
320 00:16:40,310 --> 00:16:44,310 Tvärr behöver vissa saker få ryka, tyvärr.
321 00:16:44,310 --> 00:16:46,310 Men jag kan nämna att det finns andra som
322 00:16:46,310 --> 00:16:48,310 exempelvis SOM-institutet, våra vänner där.
323 00:16:48,310 --> 00:16:50,310 De frågar om text-tv.
324 00:16:50,310 --> 00:16:53,310 Så om man är nyfiken kan man gå dit och kolla.
325 00:16:53,310 --> 00:16:55,310 För vi män uppväxta på 80- och 90-talet
326 00:16:55,310 --> 00:16:58,310 vi vet ju vad sidan 377 vill säga.
327 00:16:58,310 --> 00:17:00,310 Det är där vi kollar våra fotbollsresultat.
328 00:17:00,310 --> 00:17:02,310 Så det var skönt att höra att vi inte utrotar det än.
329 00:17:02,310 --> 00:17:04,310 Nej, absolut inte.
330 00:17:04,310 --> 00:17:08,310 Ja, det var det översiktliga.
331 00:17:08,310 --> 00:17:10,310 Om vi ska gå vidare.
332 00:17:10,310 --> 00:17:16,310 Ni väljer ut lite olika saker från olika åldersgrupper.
333 00:17:16,310 --> 00:17:20,310 Vad finns det att säga om det i ålder?
334 00:17:20,310 --> 00:17:22,310 Vi hinner inte gå igenom allting.
335 00:17:22,310 --> 00:17:24,310 Men är det någonting du skulle vilja lyfta där?
336 00:17:24,310 --> 00:17:28,310 Det är sant att ta lite exempel där.
337 00:17:28,310 --> 00:17:31,310 Om man jämför exempelvis de yngre.
338 00:17:31,310 --> 00:17:34,310 Då pratar jag om 15-24-åringar.
339 00:17:34,310 --> 00:17:38,310 Där ser vi att något man lägger mycket tid på är sociala medier.
340 00:17:38,310 --> 00:17:42,310 Om man bara tar upp ett exempel.
341 00:17:42,310 --> 00:17:44,310 Om man säger att det är tid under en dag.
342 00:17:44,310 --> 00:17:47,310 Det är uppskattat förstås och det ska man ha med sig.
343 00:17:47,310 --> 00:17:51,310 Men då är det tre av fyra som har upprättat att de använder
344 00:17:51,310 --> 00:17:53,310 sociala medier en timme eller mer under gårdagen.
345 00:17:53,310 --> 00:17:57,310 Så det är 75 procent.
346 00:17:57,310 --> 00:18:02,310 Så det är en självklar del av de ungas mediedag.
347 00:18:02,310 --> 00:18:05,310 Det är även många som sitter på Youtube.
348 00:18:05,310 --> 00:18:08,310 Det är väldigt stort i den gruppen.
349 00:18:08,310 --> 00:18:11,310 Men man ska också nämna att strömma TV är fortfarande
350 00:18:11,310 --> 00:18:13,310 ännu mer populärt i den åldersgruppen.
351 00:18:13,310 --> 00:18:18,310 Men det varierar lite grann vad gäller tiden man lägger på de olika.
352 00:18:18,310 --> 00:18:21,310 Och sen kan man säga att det som just kan man säga benämner...
353 00:18:21,310 --> 00:18:22,310 Eller...
354 00:18:23,310 --> 00:18:26,310 Som kännetecknar de yngre är att de lyssnar på musik
355 00:18:26,310 --> 00:18:28,310 väldigt stor del av dagen.
356 00:18:28,310 --> 00:18:33,310 Alltså vi är nästan uppe att halva den här åldersgruppen
357 00:18:33,310 --> 00:18:35,310 lyssnar mer än två timmar på musik en vanlig dag.
358 00:18:35,310 --> 00:18:40,310 Så musikledningslyssnandet är väldigt stort i den här gruppen.
359 00:18:40,310 --> 00:18:44,310 Och så kan man sätta relation till den äldsta åldersgruppen.
360 00:18:44,310 --> 00:18:46,310 65-85-åringarna.
361 00:18:46,310 --> 00:18:49,310 Där det är fortsatt exempelvis tablålagd TV.
362 00:18:49,310 --> 00:18:51,310 Väldigt stort det är det.
363 00:18:51,310 --> 00:18:54,310 Speciellt i den äldre halvan av den åldersgruppen.
364 00:18:54,310 --> 00:19:00,310 Men vi ser också att många har tittat både på strömmad och tablålagd TV.
365 00:19:00,310 --> 00:19:01,310 En vanlig dag.
366 00:19:01,310 --> 00:19:05,310 Så det är ganska intressant att det är ganska mycket variationer i den åldersgruppen.
367 00:19:05,310 --> 00:19:08,310 En grej just angående det här med att titta på rörlig bild.
368 00:19:08,310 --> 00:19:11,310 Det var ju den nyheten som kom ut igår.
369 00:19:11,310 --> 00:19:16,310 Som jag förstod var det då att Youtube är nu större än tablå-TV
370 00:19:16,310 --> 00:19:18,310 över hela befolkningen. Stämde det?
371 00:19:18,310 --> 00:19:19,310 Det stämmer.
372 00:19:19,310 --> 00:19:21,310 I hela befolkningen så har de gått om nu.
373 00:19:21,310 --> 00:19:23,310 Och det är ju väldigt intressant.
374 00:19:23,310 --> 00:19:29,310 Och att de också ligger på över halva befolkningen som tar del av Youtube en vanlig dag.
375 00:19:29,310 --> 00:19:33,310 Och det är alltså alla tablå-TV-kanaler? Både SVT, TV4 och alla övriga också?
376 00:19:33,310 --> 00:19:36,310 Ja, exakt. Vi frågar rent ut om tablålagd TV.
377 00:19:36,310 --> 00:19:38,310 Och det är det vi försöker fånga in där det kan vara bra och tydligare.
378 00:19:38,310 --> 00:19:43,310 Det finns ju en del yngre som kanske inte känner till vad just tablålagd TV eller linjär TV är.
379 00:19:43,310 --> 00:19:47,310 Men traditionellt, om man tittar på TV-kanalerna.
380 00:19:47,310 --> 00:19:50,310 Och då framförallt tänker jag att man följer tablåerna.
381 00:19:50,310 --> 00:19:53,310 Alltså man anpassar sig efter det som går.
382 00:19:53,310 --> 00:19:57,310 Snarare än att man själv sätter på en playtjänst eller sätter på ett program på en playtjänst.
383 00:19:57,310 --> 00:20:01,310 Eller då video on demand som det kallas helt enkelt.
384 00:20:01,310 --> 00:20:03,310 I mer branschspråk.
385 00:20:03,310 --> 00:20:05,310 Just det.
386 00:20:05,310 --> 00:20:08,310 Rent privat kan jag undra såhär ifall ungdomar ens vet vad tablå är.
387 00:20:08,310 --> 00:20:12,310 För jag menar, när jag förklarar för mina barn att det var en speciell tid.
388 00:20:12,310 --> 00:20:17,310 De frågar mig då om jag hade mammut som husdjur samtidigt liksom.
389 00:20:17,310 --> 00:20:19,310 Det är ju framförallt också väldigt konstigt.
390 00:20:19,310 --> 00:20:23,310 Men där det kan vara, det är väl direkt så att sport är väl fortfarande liksom tablå...
391 00:20:23,310 --> 00:20:25,310 Det är väl det enda jag kan tänka mig som finns kvar.
392 00:20:25,310 --> 00:20:27,310 Ja men det kan man tänka sig. Ja, precis.
393 00:20:27,310 --> 00:20:29,310 Det är ju inte alls orimligt att det ska vara så, precis.
394 00:20:29,310 --> 00:20:31,310 Och det är ju ganska intressant.
395 00:20:31,310 --> 00:20:34,310 Alltså om vi säger att 2021 då, då var det fem år sedan.
396 00:20:34,310 --> 00:20:38,310 Då gick strömmar-TV om tablålagd-TV.
397 00:20:38,310 --> 00:20:40,310 Och sen nu ser vi att Youtube går om tablålagd.
398 00:20:40,310 --> 00:20:44,310 Så det är ju verkligen sett över tid så att det är inget förvånande.
399 00:20:44,310 --> 00:20:46,310 Men det är ändå ett symboliskt skifte får man ändå säga.
400 00:20:47,310 --> 00:20:49,310 Det får man verkligen göra, för det innebär ju också att...
401 00:20:49,310 --> 00:20:51,310 Nu har ju inte ni tittat på det, men det gör ju andra.
402 00:20:51,310 --> 00:20:53,310 Det handlar ju om annonspengar.
403 00:20:53,310 --> 00:20:57,310 På Youtube kan man dra in enorma summor annonspengar.
404 00:20:57,310 --> 00:21:00,310 Det är ju därför vissa Youtubers ska leva på det.
405 00:21:00,310 --> 00:21:04,310 Det blir lite hoppigt här, jag ska bara säga en sak angående åldrar som jag tyckte var intressant.
406 00:21:04,310 --> 00:21:09,310 Och det gällde sociala medier och den äldsta gruppen då, 65 plus, alltså pensionärerna.
407 00:21:09,310 --> 00:21:14,310 Att det är ändå 71 procent som är inne på sociala medier varje dag.
408 00:21:14,310 --> 00:21:16,310 Och det är ju faktiskt fler än vad det är på barnsidan.
409 00:21:16,310 --> 00:21:18,310 9 till 14.
410 00:21:18,310 --> 00:21:20,310 Då är det många som kanske inte får det.
411 00:21:20,310 --> 00:21:24,310 Men pensionärerna är i mycket hög grad engagerade på sociala medier också.
412 00:21:24,310 --> 00:21:26,310 Så glöm det där med att mormor inte har Facebook.
413 00:21:26,310 --> 00:21:28,310 Det har hon verkligen.
414 00:21:28,310 --> 00:21:30,310 Ja men det är många som mår det.
415 00:21:30,310 --> 00:21:32,310 Jag kan ändå bara lägga till en kommentar.
416 00:21:32,310 --> 00:21:35,310 Även om man har möjlighet att svara via telefon på vår undersökning.
417 00:21:35,310 --> 00:21:38,310 Så kan det vara en viss överskattning hos den äldsta åldersgruppen.
418 00:21:38,310 --> 00:21:41,310 Vad gäller att vi har majoriteten som svarar på en webbankett.
419 00:21:41,310 --> 00:21:44,310 Så det kan ju finnas en liten överskattning där bland de äldre.
420 00:21:44,310 --> 00:21:46,310 Jag kan bara göra det medskicket.
421 00:21:46,310 --> 00:21:48,310 Ja just det, jag förstår.
422 00:21:48,310 --> 00:21:53,310 Men det är ändå många.
423 00:21:53,310 --> 00:21:56,310 Och det är klart att i den åldersgruppen så växer det in allt fler.
424 00:21:56,310 --> 00:21:59,310 Som kommer från ett arbetsliv där man antagligen har haft.
425 00:21:59,310 --> 00:22:03,310 Jobbat med olika former av digitala format och så vidare.
426 00:22:03,310 --> 00:22:06,310 Och det är klart att då kanske tröskeln är lägre.
427 00:22:06,310 --> 00:22:09,310 Och många kanske har kommunicerat med sina vänner, bekanta, familj.
428 00:22:09,310 --> 00:22:11,310 På olika typer av sociala medier.
429 00:22:11,310 --> 00:22:13,310 Man är med i olika grupper.
430 00:22:13,310 --> 00:22:15,310 Alltså det finns ju en bredd på sociala medier.
431 00:22:15,310 --> 00:22:18,310 Man pratar ju lite, jag kan bara liksom dra den parallellen till.
432 00:22:18,310 --> 00:22:20,310 Vi mäter ju tidskrifter också i vår enkät.
433 00:22:20,310 --> 00:22:25,310 Och där menar jag en del på att mycket av det innehåll som förr kanske då fanns i tidskrifter.
434 00:22:25,310 --> 00:22:27,310 Finns ju numera på sociala medier.
435 00:22:27,310 --> 00:22:32,310 Alltså i form av olika konton för alla typer av hobbies.
436 00:22:32,310 --> 00:22:33,310 Just det.
437 00:22:33,310 --> 00:22:35,310 Eller intresseorganisationer och så vidare.
438 00:22:35,310 --> 00:22:37,310 Så att det är ju ganska intressant faktiskt.
439 00:22:37,310 --> 00:22:40,310 För där vi ser ju en fortsatt minstning för tidskrifter.
440 00:22:40,310 --> 00:22:44,310 Och ja det är ganska intressant att ta med sig det tycker jag.
441 00:22:44,310 --> 00:22:51,310 För det är nog mycket många som tar del av det som man kanske annars hade köpt ett magasin eller veckotidning för.
442 00:22:51,310 --> 00:22:54,310 Så kanske man nu då istället tar del av det på sociala medier eller olika grupper.
443 00:22:54,310 --> 00:22:55,310 Ja men verkligen.
444 00:22:55,310 --> 00:22:57,310 Ta bara en sak som matlagning.
445 00:22:57,310 --> 00:23:03,310 Där man idag liksom antingen via sociala medier eller via Youtube kan få hur mycket som helst egentligen.
446 00:23:03,310 --> 00:23:08,310 Och förut var det ju, det gällde ju att prenumerera på allt om mat eller någonting där för att få motsvarande.
447 00:23:08,310 --> 00:23:10,310 Så där, jag förstår ju att tidskrifterna har lite svårt att värja sig.
448 00:23:10,310 --> 00:23:12,310 Mm.
449 00:23:12,310 --> 00:23:17,310 Men jag tänkte fråga en grej om rörlig bild då.
450 00:23:17,310 --> 00:23:22,310 79% av barnen, de ser ju inte alls på TV en vanlig dag.
451 00:23:22,310 --> 00:23:23,310 Mm.
452 00:23:23,310 --> 00:23:26,310 Medan de som är 65 plus då är det över hälften.
453 00:23:26,310 --> 00:23:27,310 Mm.
454 00:23:27,310 --> 00:23:31,310 Tablå-TVn, är det ett pensionärsmedie idag kan man vara så krass?
455 00:23:31,310 --> 00:23:36,310 Alltså, ja primärt är ju det kanske den stora gruppen så kan man väl säga.
456 00:23:36,310 --> 00:23:40,310 Men så att vi ser även en bit ner.
457 00:23:40,310 --> 00:23:41,310 Alltså.
458 00:23:41,310 --> 00:23:46,310 Ja, 45 plus så att det är fortfarande många som kombinerar just tablålagd och strömmar-TV.
459 00:23:46,310 --> 00:23:50,310 Men just bland de, om man säger så, högkonsumenterna och de som sitter länge på tablålagd-TV.
460 00:23:50,310 --> 00:23:55,310 Så är det absolut den äldsta åldersgruppen som är, ja, de är högkonsumenterna av det.
461 00:23:55,310 --> 00:23:57,310 Det kan man absolut säga.
462 00:23:57,310 --> 00:24:01,310 Som du sa tidigare, jag tror det är många yngre som inte ens vet vad tablålagd-TV är.
463 00:24:01,310 --> 00:24:09,310 Eller att man måste anpassa sig efter en tablå. Det tror jag för många inte, ja, finns i tankarna på samma sätt.
464 00:24:09,310 --> 00:24:13,310 Så att det är absolut, de högkonsumenterna är bland de äldre. Så är det.
465 00:24:13,310 --> 00:24:20,310 Apropå rörlig bild, även fast barn inte tittar på TV så är det ju många som oroar sig för skärmtid.
466 00:24:20,310 --> 00:24:27,310 Ni mäter väl inte exakt det, men kan man ana någonting hur skärmtiden ser ut för barn utifrån er undersökning?
467 00:24:27,310 --> 00:24:30,310 Ja, precis. Vi mäter inte skärmtid, det gör vi inte.
468 00:24:30,310 --> 00:24:38,310 Men det som kan vara kanske intressant där kan man väl se är väl kanske att sociala medier, där ser vi en viss minskning i de yngre åldersgrupperna.
469 00:24:38,310 --> 00:24:39,310 Mm.
470 00:24:39,310 --> 00:24:47,310 Och där kan man ju tänka sig, alltså det har ju varit ändå en diskussion, ja, senaste året, åren, just vad gäller skärmtid och barn.
471 00:24:47,310 --> 00:24:48,310 Mm.
472 00:24:48,310 --> 00:24:58,310 Så det, det skulle kunna ses i den riktningen att liksom just att det har varit mycket diskussioner om det och vi får väl se vad som händer framöver i Sverige helt enkelt.
473 00:24:58,310 --> 00:25:02,310 Om det kommer olika typer av sociala medieförbud för de yngre.
474 00:25:02,310 --> 00:25:03,310 Ja.
475 00:25:03,310 --> 00:25:08,310 Det är ju inte kanske omöjligt. Och där kan jag ju bara nämna, om man är intresserad av just barnen och deras medier.
476 00:25:08,310 --> 00:25:16,310 Vi mäter ju det också, men det finns också, mediemyndigheten har en specifik just undersökning för barn och deras medieanvändning.
477 00:25:16,310 --> 00:25:22,310 Så den heter Ungar och medier. Så för den som är intresserad av just barnen så kan jag verkligen rekommendera att titta in i den.
478 00:25:22,310 --> 00:25:31,310 För de mäter, ja, de kan ju sagt, ta ett annat grepp om den åldersgruppen då och verkligen fråga om kanske om ännu mer än vad vi hade önskat att vi skulle kunna göra.
479 00:25:31,310 --> 00:25:32,310 Mm.
480 00:25:32,310 --> 00:25:37,310 Så det är verkligen ett tips som man vill, jag är osäker faktiskt nu på om de mäter just skärmtid, det är jag inte helt säker på.
481 00:25:37,310 --> 00:25:40,310 Men ja, man kan ju verkligen kolla in den rapporten för där finns det mycket att titta på.
482 00:25:40,310 --> 00:25:45,310 Det får man göra, det får min kollega Paulina Neuding och övriga intresserade ägna sig åt.
483 00:25:45,310 --> 00:25:53,310 Ljudmedium befinner vi oss i nu. Vad finns att säga om det? Hur står sig vi poddare i jämfört med radion?
484 00:25:53,310 --> 00:26:05,310 Ja, alltså vi ser inte några jätteökningar för podcast. Det gör vi inte. Den är ganska stabil och det är klart det skulle kunna antyda att det kanske har nått någon slags plateau.
485 00:26:05,310 --> 00:26:12,310 Det kanske har nått de som, ja nått de grupper i storlek som man kan, som intresserar helt enkelt.
486 00:26:12,310 --> 00:26:13,310 Mm.
487 00:26:13,310 --> 00:26:21,310 Men där är de ju, där är ju, absolut är det ju mest populärt, alltså framförallt i gruppen 25-44 år.
488 00:26:21,310 --> 00:26:22,310 Mm.
489 00:26:22,310 --> 00:26:28,310 Där är det ju, ja, det är ju typ 40% som tar del av en podcast en vanlig dag.
490 00:26:28,310 --> 00:26:30,310 Ja, det är så många, det är ju fantastiskt.
491 00:26:30,310 --> 00:26:33,310 Ja, men det är ändå fyra av tio så det är ändå så pass många som lyssnar på det.
492 00:26:33,310 --> 00:26:34,310 Mm.
493 00:26:34,310 --> 00:26:41,310 Vi ser om man ser till de andra då ljudmedierna i, om man ser i radiospektrumet så är det, traditionellt radioapparat minskar något ser vi.
494 00:26:41,310 --> 00:26:42,310 Mm.
495 00:26:42,310 --> 00:26:49,310 Det går back med minus, eller fem procentenheter. Bilradio ligger väldigt stabilt och även direktsänd webbradio.
496 00:26:49,310 --> 00:26:50,310 Mm, just det.
497 00:26:50,310 --> 00:26:51,310 Så det är lite riktigt.
498 00:26:51,310 --> 00:26:59,310 Det här har jag ju haft att kolla lite på med det jobb jag har och som jag minns så ökade ju podcast i ganska många år, framförallt under pandemin kom det en liten extra skjuts.
499 00:26:59,310 --> 00:27:03,310 Men sen 2023 tror jag det är eller 2022 så är vi på en plateau där det varken ökar eller minskar.
500 00:27:03,310 --> 00:27:04,310 Mm.
501 00:27:04,310 --> 00:27:10,310 Utan de som har upptäckt podcast har upptäckt det så att säga och få in fler verkar, verkar tufft just nu liksom så att säga.
502 00:27:10,310 --> 00:27:19,310 Mm, ja exakt. Nu har jag inte kollat på det men det kan ju vara, nu kommer jag bara tänka på det nu men att, att det potentiellt det som kan hända är ju att kanske de som väl lyssnar, lyssnar mer.
503 00:27:19,310 --> 00:27:20,310 Mm.
504 00:27:20,310 --> 00:27:21,310 Så kan det ju vara.
505 00:27:21,310 --> 00:27:22,310 Mm.
506 00:27:22,310 --> 00:27:26,310 Det har jag inte kollat på just nu vad gäller tidsaspekten där men det är ju, potentiellt skulle det kunna vara så eventuellt.
507 00:27:26,310 --> 00:27:27,310 Mm.
508 00:27:27,310 --> 00:27:35,310 En sak jag upptäckte också gällde den här könsskillnaden där jag såg att män kollar betydligt mer på Youtube än vad kvinnor gör.
509 00:27:35,310 --> 00:27:36,310 Mm.
510 00:27:36,310 --> 00:27:38,310 Brukar det se ut så? Har du koll på hur det har sett ut bakåt där?
511 00:27:38,310 --> 00:27:41,310 Ja men jag för mig att det har sett ut så generellt faktiskt över tid.
512 00:27:41,310 --> 00:27:42,310 Ja.
513 00:27:42,310 --> 00:27:56,310 Det är framförallt männen som, som tittar på, eller i så högre utsträckning på Youtube och även i viss mån musik lyssnar de på i viss mån lite mer än kvinnor och även om man lyssnar på radio via bilradio där kan det såklart vara, kan jag tänka mig.
514 00:27:56,310 --> 00:28:01,310 Lite mer beteende som ligger bakom att män kör bil i kanske högre utsträckning än vad kvinnor gör.
515 00:28:01,310 --> 00:28:02,310 Mm.
516 00:28:02,310 --> 00:28:11,310 Men just för kvinnor så är det som är väldigt, dels är det att bokläsningen är högre bland kvinnor och det har ju, ja är ju ganska vedertaget vad jag vet.
517 00:28:11,310 --> 00:28:21,310 Men däremot sociala medier är också väldigt mycket mer populärt bland kvinnor och framförallt Instagram sticker ut väldigt tydligt där, de har väldigt mycket högre rättvid bland kvinnor än män.
518 00:28:21,310 --> 00:28:26,310 Så det är, det är ganska intressant men vi ser till exempel reddit nu har,
519 00:28:26,310 --> 00:28:34,310 reddit ganska, i vår undersökning ganska låg rättvid men den är ju till exempel högre bland män än kvinnor vilket kanske inte är så förvånande för många.
520 00:28:34,310 --> 00:28:38,310 Nej har man varit inne på reddit kan man då räkna ut hur det är.
521 00:28:38,310 --> 00:28:46,310 Hur med stora strömningstjänster, vilken, när det gäller då rörlig bild, hur ser det ut där, vad, topplistan?
522 00:28:46,310 --> 00:28:56,310 Precis, ja men där har vi topplistan har vi ju svt och svt play då och Netflix, de liksom, vad ska man säga, känner på de första platsen men ligger väldigt,
523 00:28:56,310 --> 00:28:58,310 i princip på samma räckvidd.
524 00:28:58,310 --> 00:28:59,310 Och hur många ungefär?
525 00:28:59,310 --> 00:29:02,310 Ja men precis, drygt en tredjedel, en vanlig dag.
526 00:29:02,310 --> 00:29:17,310 Och sen ligger då TV4 play på plats tre på 22%. Och sen är det HBO Max, det är på 14% och Viaplay når, både Viaplay och Disney Plus når ungefär 10% en vanlig dag.
527 00:29:17,310 --> 00:29:22,310 Och det är inga jätteförändringar eller något såhär, i alla fall jämfört med 2024 så är det väldigt stabilt.
528 00:29:22,310 --> 00:29:24,310 Det är Netflix och SCT Play i topp.
529 00:29:24,310 --> 00:29:33,310 Men det är ändå ganska intressant att det är ändå, bland topp fem så är det ju två svenska strömningstjänster, alltså svt play och tv3 play som ligger högt.
530 00:29:33,310 --> 00:29:44,310 Och det kan ju tyda på ändå att de verkligen har lyckats locka över sin publik till deras playtjänster.
531 00:29:44,310 --> 00:29:51,310 Det kan man ju se som ett sådant tecken ändå, i just relation till att vi har de här otroligt stora globala företagarna.
532 00:29:51,310 --> 00:29:53,310 Så ja, Netflix och HBO.
533 00:29:53,310 --> 00:29:58,310 HBO Max framförallt kanske då, som är ju väldigt väldigt stora och har ju ett enormt utbud.
534 00:29:58,310 --> 00:30:03,310 Så det är ganska intressant att de står sig väldigt starkt, de svenska strömningstjänsterna.
535 00:30:03,310 --> 00:30:09,310 Och svt och tv4 är förstås det största även inom allt tv så att säga.
536 00:30:09,310 --> 00:30:20,310 Vad som slog mig där var hur liten tv3 är nu för tiden. Man får intrycket av att de ändå är hyggligst. Var det bara 6% eller något som stod på tv3 en vanlig dag?
537 00:30:20,310 --> 00:30:21,310 Precis.
538 00:30:21,310 --> 00:30:22,310 Ja, jag som är uppväxt på 90-talet.
539 00:30:22,310 --> 00:30:25,310 Ja, jag som är uppväxt på 90-talet vid intrycket av tv3 var det verkligen stora utmanaren.
540 00:30:25,310 --> 00:30:29,310 Men nu är de inte riktigt med i matchen på samma sätt.
541 00:30:29,310 --> 00:30:31,310 Nej, inte på samma sätt, nej. Precis.
542 00:30:31,310 --> 00:30:34,310 Ja, vad ska jag fråga om mer?
543 00:30:34,310 --> 00:30:39,310 Ja, bara du vill kolla. Ni mäter ju då enskilda kanaler när det gäller både radio och tv.
544 00:30:39,310 --> 00:30:44,310 Det gör ni inte med tidningar. Man kan inte veta hur många som läser eller använder svenska en vanlig dag utifrån.
545 00:30:44,310 --> 00:30:46,310 Nej, men det kommer kan jag säga.
546 00:30:46,310 --> 00:30:51,310 I undersökningen som vi har i fält i år så frågar vi om enskilda, de större titlarna.
547 00:30:51,310 --> 00:30:59,310 Så det kommer komma kan jag slänga in. Och även kvällstidningarna kommer vi också göra.
548 00:30:59,310 --> 00:31:04,310 Så det kan vara bra att känna till att det kommer komma. Om ett år ungefär har vi de siffrorna.
549 00:31:04,310 --> 00:31:06,310 Just det.
550 00:31:06,310 --> 00:31:12,310 Du, en fråga om böcker. Hur mycket har ljud- och e-böcker hunnit slå på den marknaden?
551 00:31:12,310 --> 00:31:18,310 Ja, det är ju... Vi kan ju ändå se att det dominerande är tryckta böcker. Det är det.
552 00:31:18,310 --> 00:31:19,310 Det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
553 00:31:19,310 --> 00:31:20,310 Ja, det är ju... Vi kan ju ändå se att det dominerande är tryckta böcker. Det är det.
554 00:31:20,310 --> 00:31:21,310 Det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
555 00:31:21,310 --> 00:31:22,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
556 00:31:22,310 --> 00:31:23,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
557 00:31:23,310 --> 00:31:24,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
558 00:31:24,310 --> 00:31:25,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
559 00:31:25,310 --> 00:31:26,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
560 00:31:26,310 --> 00:31:27,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
561 00:31:27,310 --> 00:31:28,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
562 00:31:28,310 --> 00:31:29,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
563 00:31:29,310 --> 00:31:30,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
564 00:31:30,310 --> 00:31:31,310 Ja, det har... Alltså även där tror jag det kan vara lite som...
565 00:31:31,310 --> 00:31:33,650 väldigt, väldigt starkt. Folk gillar det formatet.
566 00:31:36,590 --> 00:31:37,510 Ljudboken kan vi ändå se.
567 00:31:37,690 --> 00:31:39,230 Där ser vi också en viss könsskillnad.
568 00:31:39,610 --> 00:31:41,410 Kvinnor lyssnar i högre utsträckning än vad män gör
569 00:31:41,410 --> 00:31:43,770 på ljudböcker. Och de som lyssnar
570 00:31:43,770 --> 00:31:45,530 de lyssnar en bra stund
571 00:31:45,530 --> 00:31:46,070 kan man ändå säga.
572 00:31:47,070 --> 00:31:49,870 Men om man ser så generellt i befolkningen så är det 15%
573 00:31:49,870 --> 00:31:51,790 som tar del av en ljudbok en vanlig dag.
574 00:31:52,170 --> 00:31:53,310 E-bok är det 7%.
575 00:31:53,310 --> 00:31:55,450 Och det har varit ganska stabilt nu
576 00:31:55,450 --> 00:31:56,210 i några år.
577 00:31:56,550 --> 00:31:58,330 Det var ganska lågt ändå, tänker jag.
578 00:31:58,330 --> 00:32:00,670 Precis, men jag tror potentiellt
579 00:32:00,670 --> 00:32:01,510 kan det nog vara det att
580 00:32:01,510 --> 00:32:03,330 de som väl tar del av det
581 00:32:03,330 --> 00:32:05,590 alltså jag tänker till exempel ljudböcker
582 00:32:05,590 --> 00:32:07,950 nu ser vi då till hela befolkningen
583 00:32:07,950 --> 00:32:11,550 där är det nästan 10%
584 00:32:11,550 --> 00:32:12,750 som lyssnar mer än en timme
585 00:32:12,750 --> 00:32:13,370 en vanlig dag.
586 00:32:13,710 --> 00:32:15,650 Så det är ju
587 00:32:15,650 --> 00:32:18,170 potentiellt så är det att
588 00:32:18,170 --> 00:32:20,250 de som lyssnar faktiskt lyssnar ganska mycket
589 00:32:20,250 --> 00:32:22,570 och länge. Men lyssnar man väl inte
590 00:32:22,570 --> 00:32:24,530 så lyssnar man antagligen inte alls
591 00:32:24,530 --> 00:32:25,050 då helt enkelt.
592 00:32:25,150 --> 00:32:25,950 Nej, men så är det.
593 00:32:26,090 --> 00:32:27,630 Det kan man ju veta också på podd.
594 00:32:28,650 --> 00:32:30,650 Vi har ju pratat en halvtimme här snart.
595 00:32:30,670 --> 00:32:31,770 Och ni som fortfarande lyssnar
596 00:32:31,770 --> 00:32:34,030 och har hört på mig och Elisabeth en halvtimme
597 00:32:34,030 --> 00:32:36,510 funderar över hur mycket ni läser en normal
598 00:32:36,510 --> 00:32:38,430 tidningsartikel. Det kan ju handla om bara
599 00:32:38,430 --> 00:32:40,250 några sekunder för att läsa igenom.
600 00:32:40,350 --> 00:32:42,450 Så här har vi er verkligen fast.
601 00:32:43,950 --> 00:32:44,610 Flyttar vi över till
602 00:32:44,610 --> 00:32:46,670 sociala medier. Vilka är största?
603 00:32:47,450 --> 00:32:48,930 Ja, där ser vi
604 00:32:48,930 --> 00:32:50,430 att Instagram faktiskt
605 00:32:50,430 --> 00:32:52,450 toppar i år idag. De ligger väldigt tätt
606 00:32:52,450 --> 00:32:54,510 med Facebook. Bägge ligger på strax under
607 00:32:54,510 --> 00:32:56,790 60% i daglig räckvidd.
608 00:32:57,070 --> 00:32:58,530 Sen är det ett ganska stort hopp ner
609 00:32:58,530 --> 00:33:00,530 till Snapchat som ligger på drygt 30%.
610 00:33:00,670 --> 00:33:03,910 Och sen därefter
611 00:33:03,910 --> 00:33:05,010 kommer TikTok på 20%.
612 00:33:05,010 --> 00:33:06,610 De här är ju just Snapchat och TikTok
613 00:33:06,610 --> 00:33:08,810 är ju väldigt just kopplade
614 00:33:08,810 --> 00:33:10,170 till ålder kan vi ju se ändå.
615 00:33:10,450 --> 00:33:12,710 Att det är framförallt de yngre medans Instagram
616 00:33:12,710 --> 00:33:14,630 Instagram ser vi att det är ju
617 00:33:14,630 --> 00:33:15,730 framförallt bland de äldre.
618 00:33:17,110 --> 00:33:19,030 Från 45 och uppåt som det är
619 00:33:19,030 --> 00:33:20,670 de har de större grupperna. De är väldigt
620 00:33:20,670 --> 00:33:21,530 små bland de yngre.
621 00:33:22,850 --> 00:33:24,410 Instagram är lite mer
622 00:33:24,410 --> 00:33:25,770 jämn skulle jag säga.
623 00:33:26,510 --> 00:33:27,690 Utefter åldersgrupperna.
624 00:33:28,510 --> 00:33:29,650 Inte lika stor absolut.
625 00:33:29,650 --> 00:33:30,650 Det är inte så stor räckvidd.
626 00:33:30,670 --> 00:33:31,750 Det är inte så stor räckvidd bland de äldsta.
627 00:33:33,510 --> 00:33:34,130 Sen LinkedIn
628 00:33:34,130 --> 00:33:36,310 den ligger på 14%.
629 00:33:36,310 --> 00:33:38,450 Det som kan vara intressant där är att vi ser att det är
630 00:33:38,450 --> 00:33:40,530 ganska många som har, vi frågar också
631 00:33:40,530 --> 00:33:42,770 om man har användarkonto
632 00:33:42,770 --> 00:33:44,930 eller profil på de olika
633 00:33:44,930 --> 00:33:46,730 sociala medieplattformarna.
634 00:33:46,990 --> 00:33:48,750 Och där är det ganska många som
635 00:33:48,750 --> 00:33:50,550 eller där diffar en del kan man säga
636 00:33:50,550 --> 00:33:52,550 mellan de som har tillgång, de som har ett konto
637 00:33:52,550 --> 00:33:54,550 och de som säger att de använder det dagligen.
638 00:33:54,650 --> 00:33:56,330 Och det kan vara ganska intressant att just vissa
639 00:33:56,330 --> 00:33:58,850 av de här kanske man verkligen använder varje dag
640 00:33:58,850 --> 00:34:00,570 medan andra kanske man
641 00:34:00,570 --> 00:34:02,070 går in på någon veckan och kollar.
642 00:34:02,850 --> 00:34:04,910 Så det kan vara en intressant...
643 00:34:04,910 --> 00:34:06,630 Vilka är det man har konto på men inte
644 00:34:06,630 --> 00:34:07,270 använder så ofta?
645 00:34:07,510 --> 00:34:10,889 Det var just det jag kom att tänka på nu. Jag tror det är den framför allt.
646 00:34:11,110 --> 00:34:12,389 Jag kommer inte på någon mer på rakan.
647 00:34:12,389 --> 00:34:14,070 Det förmår de inte. Jag har inte fått in mitt konto
648 00:34:14,070 --> 00:34:14,989 sen 2018.
649 00:34:15,330 --> 00:34:20,130 Där ser vi ju verkligen att det är
650 00:34:20,130 --> 00:34:22,389 mycket mer utbrett bland högutbildade, bland personer i storstäder.
651 00:34:23,090 --> 00:34:24,130 Och det är inget...
652 00:34:24,130 --> 00:34:25,270 Och såklart att den är väldigt
653 00:34:25,270 --> 00:34:28,370 låg räckvidd bland de äldre och yngre.
654 00:34:28,610 --> 00:34:30,370 Och det följer väl
655 00:34:30,370 --> 00:34:32,230 ganska förväntat mönster
656 00:34:32,230 --> 00:34:32,750 om man säger så.
657 00:34:33,370 --> 00:34:35,969 En specifik fråga om sociala medier. Där har du ju
658 00:34:35,969 --> 00:34:38,370 politiska och vid små mediala kretsar
659 00:34:38,370 --> 00:34:40,170 pratats mycket om X.
660 00:34:40,690 --> 00:34:42,250 Sen Elon Musk tog över
661 00:34:42,250 --> 00:34:44,290 och att om man ska vara där eller inte
662 00:34:44,290 --> 00:34:45,870 om politiker ska vara där eller inte.
663 00:34:46,969 --> 00:34:48,050 Hur är det med vanligt folk?
664 00:34:48,150 --> 00:34:48,730 Är de på X?
665 00:34:49,389 --> 00:34:52,330 Där har det ju verkligen sjunkit de senaste åren ganska rejält.
666 00:34:52,429 --> 00:34:54,010 Så nu är det på 7%.
667 00:34:54,010 --> 00:34:56,710 Vi mäter inte blue sky än.
668 00:34:56,850 --> 00:34:57,690 Det kan jag nämna.
669 00:34:58,010 --> 00:35:00,010 Men det är inte omöjligt att vi gör det i framtiden.
670 00:35:00,370 --> 00:35:02,090 Men X har ju verkligen
671 00:35:02,090 --> 00:35:03,290 sjunkit ganska rejält.
672 00:35:03,290 --> 00:35:05,070 Men hur mycket var det när det var som mesta?
673 00:35:05,510 --> 00:35:07,710 Det har jag faktiskt inte i huvudet.
674 00:35:08,650 --> 00:35:10,130 Okej, nu ser jag minskat
675 00:35:10,130 --> 00:35:11,150 X-användare.
676 00:35:11,150 --> 00:35:12,030 Ja, absolut.
677 00:35:12,370 --> 00:35:15,150 Det är väl också ganska förväntat.
678 00:35:15,950 --> 00:35:16,610 Ändå får man ändå säga.
679 00:35:17,010 --> 00:35:18,850 För apropå det, det är ju inte jättemycket
680 00:35:18,850 --> 00:35:21,050 tidsserier. Ni har ju sagt
681 00:35:21,050 --> 00:35:22,810 jättefina tidsserier, men det är ju inte så många
682 00:35:22,810 --> 00:35:24,950 ni publicerar kring enskilda, exempelvis
683 00:35:24,950 --> 00:35:25,930 sociala medier och sådär.
684 00:35:26,610 --> 00:35:29,170 Jag förstår att rapporten kunde inte innehålla allt.
685 00:35:29,270 --> 00:35:30,350 Men hur tänkte ni kring det?
686 00:35:30,370 --> 00:35:32,430 Ja, det är en intressant
687 00:35:32,430 --> 00:35:34,230 aspekt. Vi har gjort vissa
688 00:35:34,230 --> 00:35:36,210 metodförändringar, har vi gjort under
689 00:35:36,210 --> 00:35:37,910 tidens gång, om man säger så. Det är ganska lång
690 00:35:37,910 --> 00:35:40,290 tid vi har hållit på nu.
691 00:35:40,790 --> 00:35:42,390 Vi hade jättegärna velat redovisa
692 00:35:42,390 --> 00:35:44,370 väldigt mycket, men just att vi
693 00:35:44,370 --> 00:35:46,110 behöver hålla rapporten ganska begränsad
694 00:35:46,110 --> 00:35:47,590 till de ändå
695 00:35:47,590 --> 00:35:50,250 övergripande resultaten. Men man får
696 00:35:50,250 --> 00:35:52,250 jättegärna höra oss till oss om det är något specifikt
697 00:35:52,250 --> 00:35:54,450 som är intresserat av oss, så kollar vi jättegärna på om vi kan
698 00:35:54,450 --> 00:35:55,630 vara till hjälp där.
699 00:35:56,010 --> 00:35:58,150 Och gamla rapport ligger väl också uppe på sidan fortfarande?
700 00:35:58,150 --> 00:36:00,090 Absolut. Allting som vi publicerar
701 00:36:00,090 --> 00:36:02,070 är gratis att ladda ner på vår
702 00:36:02,070 --> 00:36:04,210 webbsida, så det går
703 00:36:04,210 --> 00:36:05,510 att hitta mycket där.
704 00:36:07,110 --> 00:36:08,290 Vi ska sammanfatta det här.
705 00:36:08,570 --> 00:36:10,210 Jag förstår att det kanske inte händer jättemycket
706 00:36:10,210 --> 00:36:12,230 från år till år, men om du tittar
707 00:36:12,230 --> 00:36:13,910 på någonting i år, är det någonting som har
708 00:36:13,910 --> 00:36:16,090 förändrats lite mer än vanligt som fick
709 00:36:16,090 --> 00:36:18,130 er att hoppa
710 00:36:18,130 --> 00:36:19,610 till lite eller reagera eller tänka
711 00:36:19,610 --> 00:36:21,630 i årets undersökning?
712 00:36:21,810 --> 00:36:23,970 Ja, precis. Jag skulle nog ändå säga att det är inget som
713 00:36:23,970 --> 00:36:26,150 förvånar oss jättemycket. Det är inget som
714 00:36:26,150 --> 00:36:27,730 sticker ut i en
715 00:36:27,730 --> 00:36:29,870 oväntad riktning, det skulle jag inte säga.
716 00:36:30,090 --> 00:36:32,090 Men absolut, det är ju
717 00:36:32,090 --> 00:36:33,690 symboliskt det här med att Youtube nu går om
718 00:36:33,690 --> 00:36:35,470 tablålagd tv. Det är ju verkligen symboliskt,
719 00:36:35,550 --> 00:36:36,070 får man ändå säga.
720 00:36:37,670 --> 00:36:39,810 Men det var man ändå förväntat att det skulle
721 00:36:39,810 --> 00:36:41,810 komma så småningom, om man säger så.
722 00:36:42,890 --> 00:36:43,650 Även då sagt, min
723 00:36:43,650 --> 00:36:45,730 sin fördragssidning, den är ju också ganska
724 00:36:45,730 --> 00:36:46,430 förväntad.
725 00:36:48,230 --> 00:36:49,670 Men det här är väl mer kanske att
726 00:36:49,670 --> 00:36:51,890 de digitala
727 00:36:51,890 --> 00:36:53,070 formaterna inte riktigt har fångat upp.
728 00:36:53,270 --> 00:36:55,810 I viss mån har jag tänkt att det kanske
729 00:36:55,810 --> 00:36:56,810 skulle fångas upp där.
730 00:36:58,070 --> 00:36:58,990 Så det är väl det
731 00:37:00,090 --> 00:37:02,290 som jag skulle säga.
732 00:37:03,030 --> 00:37:04,690 Och annars så är det ju generellt väldigt hög,
733 00:37:04,750 --> 00:37:07,150 vi är ju väldigt digitala
734 00:37:07,150 --> 00:37:08,870 i Sverige och i Norden, om man jämför med andra
735 00:37:08,870 --> 00:37:10,930 länder, inte minst ur ett europeiskt
736 00:37:10,930 --> 00:37:11,550 perspektiv.
737 00:37:12,770 --> 00:37:14,910 Vi har generellt en väldigt
738 00:37:14,910 --> 00:37:16,950 hög tillgång till olika former av medietjänster.
739 00:37:20,370 --> 00:37:22,950 Det kan jag ju ändå nämna, bara när vi ändå är igång
740 00:37:22,950 --> 00:37:24,890 nu, just väljer ljudmedel och
741 00:37:24,890 --> 00:37:26,970 ljudböcker. Nu känner säkert
742 00:37:26,970 --> 00:37:28,970 många till det som lyssnar här, men att
743 00:37:28,970 --> 00:37:31,110 från i höstas så kan man också ta del
744 00:37:31,110 --> 00:37:32,610 av ljudböcker via Spotify.
745 00:37:33,830 --> 00:37:35,090 Och det kan jag också nämna
746 00:37:35,090 --> 00:37:36,970 att det kommer också vi kunna titta lite mer på
747 00:37:36,970 --> 00:37:37,750 nästa år.
748 00:37:38,550 --> 00:37:40,650 Och där vet jag att många har tittat redan lite på det.
749 00:37:41,250 --> 00:37:42,530 Men det blir ju också intressant
750 00:37:42,530 --> 00:37:45,050 att faktiskt följa den utvecklingen
751 00:37:45,050 --> 00:37:46,990 och hur det kommer utvecklas.
752 00:37:47,390 --> 00:37:49,190 Även om såklart det är en begränsad
753 00:37:49,190 --> 00:37:51,110 mängd timmar man har om man inte köper till.
754 00:37:51,330 --> 00:37:52,170 Det finns mycket sånt.
755 00:37:52,330 --> 00:37:55,070 Men det händer mycket på mediemarknaden
756 00:37:55,070 --> 00:37:56,230 så kan man ju verkligen säga.
757 00:37:56,770 --> 00:37:58,170 Jo tack, vi vet.
758 00:37:58,970 --> 00:38:01,430 En fråga, jag vet, det ligger ju inte
759 00:38:01,430 --> 00:38:03,390 inom ert uppdrags där, men om du har
760 00:38:03,390 --> 00:38:05,510 funderat på det här med dels hög
761 00:38:05,510 --> 00:38:07,450 och lågkonjunktur och hur mycket pengar man har
762 00:38:07,450 --> 00:38:09,390 att spendera påverkar, och dels
763 00:38:09,390 --> 00:38:11,650 om nyhetsläget och omvärldsläget
764 00:38:11,650 --> 00:38:13,010 att det händer mycket otäcka saker.
765 00:38:13,490 --> 00:38:15,350 Hur det påverkar medievaner, är det någonting
766 00:38:15,350 --> 00:38:17,310 du själv har reflekterat över eller funderat på?
767 00:38:17,750 --> 00:38:19,410 Ja, alltså man kan ju tänka sig
768 00:38:19,410 --> 00:38:21,350 absolut att det påverkar just vad gäller hur mycket
769 00:38:21,350 --> 00:38:23,150 folk har i plånboken, att det påverkar
770 00:38:23,150 --> 00:38:25,350 exempelvis olika former av medietjänster.
771 00:38:25,450 --> 00:38:25,950 De är inte
772 00:38:25,950 --> 00:38:28,830 alltid jättebilliga och det finns
773 00:38:28,970 --> 00:38:30,350 många och
774 00:38:30,350 --> 00:38:33,710 det är inte minst kan man säga det i sportssegmentet
775 00:38:33,710 --> 00:38:34,290 att där
776 00:38:34,290 --> 00:38:37,430 ligger ju verkligen priserna på en viss
777 00:38:37,430 --> 00:38:39,230 nivå som är ganska noterbar
778 00:38:39,230 --> 00:38:41,150 och det kommer vi också kunna faktiskt uttalas om
779 00:38:41,150 --> 00:38:43,390 kommande år mycket bättre genom vår undersökning.
780 00:38:44,470 --> 00:38:45,490 Så det är
781 00:38:45,490 --> 00:38:47,070 klart att det är inte omöjligt
782 00:38:47,070 --> 00:38:49,330 eller det kan ju vara
783 00:38:49,330 --> 00:38:50,650 ganska rimligt att det
784 00:38:50,650 --> 00:38:53,730 påverkar helt enkelt vilka medietjänster
785 00:38:53,730 --> 00:38:55,790 befolkningen har helt enkelt.
786 00:38:56,670 --> 00:38:57,490 Men det är inte någonting som
787 00:38:57,490 --> 00:38:59,070 vi har kollat mer i detalj på
788 00:38:59,070 --> 00:39:00,270 direkt, är det inte?
789 00:39:01,090 --> 00:39:03,330 Just det. Ja, vi hinner ju naturligtvis inte
790 00:39:03,330 --> 00:39:05,350 prata om allting för oss. Är det någonting annat
791 00:39:05,350 --> 00:39:07,290 du skulle vilja plocka fram
792 00:39:07,290 --> 00:39:09,570 från årets undersökning som du har tänkt på
793 00:39:09,570 --> 00:39:11,330 eller som du tycker att lyssnarna kan
794 00:39:11,330 --> 00:39:13,010 tycka var roligt att veta sådär
795 00:39:13,010 --> 00:39:14,910 om vi bara tar det vi inte hunnit med?
796 00:39:15,850 --> 00:39:17,290 Bra fråga.
797 00:39:17,390 --> 00:39:19,270 Jag ska göra en snabb genomgång här
798 00:39:19,270 --> 00:39:20,010 i mitt huvud.
799 00:39:20,510 --> 00:39:23,010 Jag tyckte att lyssnarna får naturligtvis gå in och titta själva.
800 00:39:23,570 --> 00:39:24,450 Ja, precis.
801 00:39:24,950 --> 00:39:27,430 Man kan ju säga självt att det är ju jättemycket vi skulle vilja fråga om.
802 00:39:27,490 --> 00:39:27,810 Egentligen.
803 00:39:29,050 --> 00:39:30,950 Men vi försöker ju mer få
804 00:39:30,950 --> 00:39:32,050 med de
805 00:39:32,050 --> 00:39:35,090 stora trenderna
806 00:39:35,090 --> 00:39:36,710 och syftet är ju att
807 00:39:36,710 --> 00:39:38,870 följa helt enkelt medieutvecklingen
808 00:39:38,870 --> 00:39:40,250 och använda medier i Sverige.
809 00:39:41,350 --> 00:39:43,190 Och där vissa vill man gärna behålla och kunna se
810 00:39:43,190 --> 00:39:44,950 över tid, men vissa som kommer
811 00:39:44,950 --> 00:39:46,570 det händer ju väldigt mycket
812 00:39:46,570 --> 00:39:48,050 i medielandskapet idag.
813 00:39:48,950 --> 00:39:51,250 Och ja, inte minst att det är utmaningar
814 00:39:51,250 --> 00:39:52,790 också att fråga om det här för att det kan vara
815 00:39:52,790 --> 00:39:55,350 väldigt olika, inte minst olika åldersgrupper
816 00:39:55,350 --> 00:39:56,930 hur man uppfattar olika begrepp
817 00:39:57,490 --> 00:39:59,190 för det är liksom, det är så
818 00:39:59,190 --> 00:40:02,050 vissa saker kan vara väldigt specifikt för olika åldersgrupper
819 00:40:02,050 --> 00:40:03,650 om man tar del av det
820 00:40:03,650 --> 00:40:04,990 eller inte, eller om man känner till det eller inte.
821 00:40:05,450 --> 00:40:07,750 Så det gör det ganska utmanande, jag kan ändå nämna
822 00:40:07,750 --> 00:40:09,970 att just mäta
823 00:40:09,970 --> 00:40:11,250 de här typerna av sakerna.
824 00:40:11,830 --> 00:40:12,690 Men det är väldigt spännande.
825 00:40:13,130 --> 00:40:15,070 Det händer mycket och det är väldigt kul att följa.
826 00:40:15,910 --> 00:40:17,370 Och när börjar ni nästa
827 00:40:17,370 --> 00:40:19,310 fältperiod då? Den är igång.
828 00:40:19,550 --> 00:40:20,570 Vi mäter i princip
829 00:40:20,570 --> 00:40:23,310 under hela året, så vi skickar ut
830 00:40:23,310 --> 00:40:24,470 enkäter i olika
831 00:40:24,470 --> 00:40:27,250 batcher kan man säga, just för att fånga upp
832 00:40:27,490 --> 00:40:29,950 att inte få säsongsvariationer
833 00:40:29,950 --> 00:40:30,650 utan att få en
834 00:40:30,650 --> 00:40:33,630 användning i princip över hela året.
835 00:40:33,670 --> 00:40:35,530 Vi skickar inte ut under sommaren, men man kan
836 00:40:35,530 --> 00:40:36,850 besvara enkäten under sommaren.
837 00:40:37,830 --> 00:40:39,530 Men många är ju kanske bortresta
838 00:40:39,530 --> 00:40:41,210 och sådär då. Men vi
839 00:40:41,210 --> 00:40:43,410 den är redan igång nästa års undersökning
840 00:40:43,410 --> 00:40:45,730 så att jag vill tacka
841 00:40:45,730 --> 00:40:47,770 alla som har svarat eller som får uppmuntrat
842 00:40:47,770 --> 00:40:49,450 alla som får inbjudan
843 00:40:49,450 --> 00:40:51,450 att delta i undersökningarna.
844 00:40:51,670 --> 00:40:53,450 Det ska jag också passa på att göra för att
845 00:40:53,450 --> 00:40:55,270 det här landet byggdes verkligen med statistik
846 00:40:55,270 --> 00:40:57,010 så ni som får sådana undersökningar, det kan
847 00:40:57,490 --> 00:40:59,390 vara lite jobbigt kännas kanske lite, men
848 00:40:59,390 --> 00:41:01,550 ta ansträngning lite för att
849 00:41:01,550 --> 00:41:03,490 det är väldigt, väldigt bra att ha
850 00:41:03,490 --> 00:41:04,210 den här typen av siffror.
851 00:41:04,670 --> 00:41:07,810 Tack för det och stort tack
852 00:41:07,810 --> 00:41:09,590 Elisabeth Falk från Nordicom på
853 00:41:09,590 --> 00:41:11,810 Vidgöteborgs universitet för att du var med i podden idag.
854 00:41:11,930 --> 00:41:13,950 Tack så mycket. Tack så jättemycket för att jag fick vara med.
855 00:41:14,210 --> 00:41:15,970 Tack också till er som har
856 00:41:15,970 --> 00:41:17,890 lyssnat idag på dagens
857 00:41:17,890 --> 00:41:19,590 avsnitt av Leda-redaktionen.
858 00:41:20,010 --> 00:41:21,730 En podd från Svenska Dagbladet.
859 00:41:21,950 --> 00:41:23,510 Som vanligt är det varmt välkomna att höra av er
860 00:41:23,510 --> 00:41:25,570 till oss på redaktionen med tankar och synpunkter
861 00:41:25,570 --> 00:41:27,330 på det vi precis diskuterat, men också
862 00:41:27,330 --> 00:41:29,670 om ni har förslag på ämnen som ni vill att vi ska ta upp
863 00:41:29,670 --> 00:41:31,410 i framtiden. Då mejlar ni till
864 00:41:31,410 --> 00:41:34,290 ledarsidan snavela.svd.se
865 00:41:34,290 --> 00:41:35,670 Dagens producent, han
866 00:41:35,670 --> 00:41:37,810 heter som han brukar göra Jesper Sandström
867 00:41:37,810 --> 00:41:39,790 ansvarig utgivare är som hon brukar
868 00:41:39,790 --> 00:41:41,910 Lisa Irenius. Själv heter jag
869 00:41:41,910 --> 00:41:43,510 som jag brukar göra Andreas Eriksson
870 00:41:43,510 --> 00:41:45,750 och hoppas precis som jag brukar göra att vi
871 00:41:45,750 --> 00:41:47,010 hörs snart igen.
Källinformation
- Utgivare:
- Svenska Dagbladet
Skapad: 6 maj 2026